赵本山"被代言" 当起"大忽悠"
导读：
公交车上,"宁夏人都知道啊!"轮番轰炸
这广告,"全国人民都知道"
事实上,使用名人的动画形象做广告的现象在全国并不少见,尤其是在各个城市的公交车上。有趣的是,似乎治疗痔疮的医院都对"赵本山"和"范伟"情有独钟。更雷人的是,这些广告词除了更换一下医院名和地名之外,内容几乎一模一样,可谓"史上最一致的广告"。在北京,网民"王府饭店"对北京公交车上"赵本山"的痔疮广告深恶痛绝,并将其评为"最恶心的广告";在昆明,网民"边民"感慨"云南人都知道"的治疗痔疮的广告"真是‘痣者’无敌啊";在江西,公交车乘客认为医院这种做法欠妥,有点滥用及丑化名人形象的嫌疑……
据银川市龙吟塞上文化传媒有限公司负责人范先生表示:动画名人广告的流行,首先是便宜,很多广告公司为了降低成本,就会考虑请动画名人代言;其次,动画名人"让他说啥他就说啥",名人不愿说的话,都可以通过技术手段搞定;最后则是考虑到了名人效应和受众群体,"毕竟,群众更相信名人嘛"。
银川的市民,对于这样的广告有弹有赞。网民"ynh2000"态度明确,在他看来,公交车是首府的一扇窗口,每天车上都重复播着同样的广告实在有损首府的形象!"希望公交车上能多播放些健康向上的内容!"网民"阿强"第一次在公交车上看到该广告时被逗乐了,但是他发现该广告没完没了,"尽是这病那病的广告"。"阿强"也承认在潜移默化中,大家记住了这则广告,"商家的目的达到了"。而更多的银川网民则对该广告的合法性表示怀疑。
同类广告,早让赵本山告了
《中华人民共和国民法通则》第一百条规定:公民享有肖像权,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民的肖像。第一百二十条规定:公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的,有权要求停止侵害,恢复名誉,消除影响,赔礼道歉,并可以要求赔偿损失。
那么,使用名人的动画形象做广告,是否构成侵权呢?事实上,赵本山和他的本山传媒早已做起了"讨说法"的秋菊。
今年11月26日,赵本山状告新浪,表示对方将自己小品中的形象改为了动画形象,并发布斗地主、麻将等手机游戏下载的广告,索赔205万元。
今年8月下旬,赵本山将兰州的3家民营医院、兰州市广播电视总台和兰州万众广告有限公司等8家单位诉至兰州市中级人民法院,索赔共计800万元。理由就是那个"酒不能喝、车不能开、辣椒不能吃、睡觉还得趴着"的治疗痔疮的广告侵权。在兰州,这则广告的结束语改为了"甘肃人都知道啊!"[page]
据《西部商报》报道,本山传媒认为,该广告未经过赵本山同意,贬毁了赵本山的形象,严重损害了赵本山的声誉,误导了广大消费者,严重侵犯了赵本山的肖像权、名誉权,造成了极坏的社会影响。
有媒体感慨:赵本山起诉网站、医院、电视台的官司一个接一个,他告一个赢一个,因为"侵权太明显了!"
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引用法条
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