移动互联网涉黄被曝光 WAP网站何去何从
导读：
近来声势浩大的移动互联网(WAP)扫黄行动，“迫得”中国移动“断臂”，暂停了与WAP网站的合作。从长远来看，一系列整治措施无疑有利于我国移动互联网的健康发展，但眼下，尚处于发展初期的众多WAP网站的确可能因此受重伤，甚至消亡。WAP网站如何走向良性健康发展?从3G发展比较成功的日本的经验来看，在移动互联网发展过程中，内容很重要，需要电信运营商和产业链各方多一些想象力和创新力，提供出更丰富、更具特色的应用内容。
移动互联网“戒色”引发WAP网站地震
移动互联网扫黄行动，对WAP网站不亚于一场地震。据《第一财经日报》报道，由于中国移动暂停了WAP计费，断掉了不少WAP网站几乎所有的收入来源。“公司的WAP业务在中国移动暂停计费期间将没有收入。2008年，公司WAP业务收入总计244.45万元，占公司全年收入的1.69%;2009年上半年，公司的WAP收入108.16万元，占公司同期收入比例为1.53%。”国内SP上市公司北纬通信在12月1日的公告中表示。
3G门户一位内部人士透露，3G门户目前已经暂停了一切代收费业务。虽然3G门户绝大部分的收入来源都是广告，但仍然有非常少量的业务是与SP业务进行代收费的，目前这部分业务已经停止。
12月1日，受到中国移动WAP政策的影响，空中网和华友世纪的股价纷纷大跌，其中，空中网下跌7.98%至12.69美元，华友世纪下跌7.01%至4.64美元。
一直关注WAP网站的魅媒调研公司认为，此番扫黄风暴对中小WAP站点造成较大冲击。在手机涉黄问题被媒体曝光后，WAP整体流量呈现出明显的分水岭，仅11月15日的单日流量跌幅就达到了20%。而较之上半月数据，下半月整体流量的降幅更是高达38.5%。此外，活跃站点数指标也在下半月出现下滑，较之上半月数据，下半月降幅为12%。
魅媒调研公司总经理冯剑荣表示，此次整治行动将直接导致一批同质化程度较高的中小站点倒闭，行业将经历一番必要的阵痛。
现有盈利模式过于单一
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计，到2007年底，WAP站点的数量超过6.5万，近两年来一直保持30%左右的增长，到目前为止，站点总数已经超过10万。特别是3G牌照的发放，让手机网站以及手机上网用户都在呈现几何级数增长，但绝大部分都是规模较小的初创型网站，突如其来的打击会让这些网站难以为继。
国内WAP网站具有规模小、分散程度高等特点，远没有如传统互联网一样，形成几大巨头的格局。同时，WAP网站商业模式的探索并不顺利，除了挂靠在SP之下，利用SP的计费通道与运营商形成收费分成之外，主要模式就是依靠大量的用户点击和用户数量吸引广告。
值得注意的是，即使在传统互联网行业，单凭广告也不足以支撑任何一家网站的运营。以手机网站的代表3G门户和空中网的kong.net为例，坚守多年之后，kong.net在空中网总收入中的比重仍然很小，而3G门户的上市计划仍然遥遥无期。
此次移动互联网扫黄风暴，暴露出WAP网站自身在产业链上的脆弱性，在3G时代，如何探索一条成熟的可持续发展的盈利模式，是产业链各方必须考虑的问题。
业务应用是移动互联网发展命脉
日本软银集团董事长兼CEO孙正义近期透露，从日本的情况看，运营商的语音收入正在趋零，用户已经无需为语音支付费用，这已经颠覆了2G时代的运营模式。
目前，日本3G的普及率超过了99%，运营商已经开始大规模部署3.5G。在这一条件下，日本运营商的主营收入由过去的语音收入转向了数据收入。孙正义认为，移动互联网将成为运营商的命脉，运营商也应该把目光放在移动互联网业务应用上。在移动互联网时代，移动门户、移动社区、移动视频、移动地图等多种内容形式仍然将丰富着内容产业链。
艾瑞分析师王冬认为，从文本格式、铃声图片、WAP上网、个性化定制服务到多媒体信息服务，目前移动宽带和智能手机成为服务内容的创新和发展的主要动力。手机搜索、手机即时通讯、移动SNS、位置服务LBS和手机游戏受到越来越多用户的欢迎。
相对WAP应用，网易这种“大玩家”有不同的思路。网易高级副总裁周枫认为，不同于固定互联网上“搜索框+关键词”的传统页面移动搜索的定义更加宽泛：比如用户在购物时，可以通过手机拍摄商品条码的方式，来实现对商品进行搜索查询、价格比较等功能。
移动搜索还会让人机交互变得更加频繁新颖，它通过各种创新技术去扩展人的感官。例如去国外旅游，通过手机拍照，就可以知道你所处的是哪个景点以及相关的信息;或者是当用户通过移动搜索查找餐馆，搜索引擎不仅可以利用手机的定位功能，为用户提供更加精准的搜索结果，甚至还可以帮助用户直接将电话接通订餐，这些都可能是移动搜索在未来可以实现的场景。移动互联网的应用，的确需要业界各方充分发挥想象力和创造力。
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