互联网的出现颠覆了消费者接触品牌的方式,也改变着市场营销的经济意义,让许多传统的营销战略和结构变得失效了。 过去,营销人员在考虑消费者与品牌的接触点时,一直沿用
过去十年在中国媒介市场,互联网和户外媒体发展也令人瞩目。通过这十年来对中国消费者的连续跟踪调查,我们可洞悉中国城市居民媒介与消费行为的发展和变化。 城市居民的生
BRIC青少年特征 人们可能会认为巴西、俄罗斯、印度和中国(总称为BRIC)的青少年没有多少共性。因为他们有不同的语言,加之成长的环境、文化悬殊,连地理距离都很
心理学研究表明,许多消费者的购买决策都不是经过深思熟虑的,而在相当程度上受到购买现场一些营销组合和安排的影响。一些营销者没有给予足够重视的细节,往往会对消费者最
目前在营销实践中简单地划分与分析80后消费特点有点过于笼统,由于社会与经济环境的迅速变化,85后这一概念正在兴起(2001)并越来越引起营销界的关注。这一群体在
对于品牌产品,没有比消费者更重要的;而对于消费者,没有比消费心理更重要的。不管是一线品牌还是农业龙头,在与笔者交流的过程中,都知道品牌产品营销的过程也就是争夺消
顾客在选购建材产品的时候,为什么会形成“一逛、二比、三买”的购买特点呢?在《消费者行为学》中,作者把建材、家具这样的产品购买决策过程归结为扩展问题解决(EPS)
家庭教育消费主要是指以家庭为单位的教育产品和相关劳务的购买行为。在消费过程中的心理变化称之为家庭教育消费心理。所谓消费心理是指消费者对客观消费对象与其自身主观消
当企业将目光纷纷投向孕育着巨大消费潜力的纵深市场试图寻求突破时,了解这些地区人们的生活状态、媒介接触习惯和其背后的行为动机就显得至关重要。对很多行业来说,大城市
走,去二线!这已是众多奢侈品品牌们对待中国市场的共识。的确,中国二线城市奢侈品市场这块金矿正待发掘。办法还是一个——读懂消费者。 没有哪个国家能像中国这样令世界
近年来随着欧美等国的经济形势不好,并像各国蔓延开来,这一趋势对国内市场影响正日益显现出来。经营者普遍认为如今营销越来越不好做,特别是前几年十分火暴的房地产、小汽
在生活当中,我们常常可以看到衣着华丽的白领女性刚从LV专卖店里面出来,就钻进了沃尔玛平价超市;我们看到派头十足的老板开着奔驰,却在为少交停车费而费口舌;更有甚者
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