不承担法律责任不问真假 别被明星代言迷了眼
导读：
在3·15晚会上，郭德纲代言的“藏秘排油”被揭露其涉嫌虚假广告，今天工商部门便对该产品进行了撤柜处理。这一举措使得人们再度把目光聚焦到了名人广告之上。近年来，人们对明星做虚假广告的问题非常关注，但是明星们还是不断地“犯错”。这不仅严重误导了消费者，更使得明星们的诚信问题成了众矢之的。今天，我们再度探讨这一话题，希望广大明星在代言广告时可以引以为戒……
一次采访后闲聊，我对一位德高望重的著名演员说：“我们家买了全套你代言的××品牌家具。”没想到这位大腕意味深长地回答我道：“小心点儿，别被他们给骗了。”一句话宛若万吨冰水浇到我头上，我真是后悔自己为什么偏偏在那时没有开着采访机。记得当时我怒发冲冠、瞠目结舌，而这位大腕则带着他的“凛然正气”大摇大摆地走了。
“人为刀俎，我为鱼肉”，在那一刻我终于体会到了被人宰割的切肤之痛。如今，买明星代言的产品仿佛是消费者集体赶赴鸿门宴；你若被宰割得体无完肤，那也只能怪你对明星们的盲目崇拜。你看，人家明星自己都在劝告我们别被商家给骗了。这就是在说，人家只管拍片拿钱，不负责产品质量，并且人家把刀落在你身上还会反过来同情你犯傻。
消费者对明星代言产品的非议主要集中于两点，一是对其代言的产品质量根本不负责任，还没弄清其质量是否合格就敢拿钱拍片；二是夸大产品功效：明星们让洗衣粉在广告里变成了漂白剂，让菜子油变成了维护全家团圆的“神油”，更让一些减肥保健药品变成了神药。消费者上当已经是非常无奈，而明星们死不认账的态度更让人觉得心寒。是不是我们买洗衣粉、减肥药品这样的商品要像买彩票一样，有效果算是自己中了大奖，没效果却是情理之中？如果这样推算，那些请明星代言的药品呢？是不是也可以对有的病人有效对另外的病人就没效了呢？那我们吃药治病也要抱着中大奖的心态了，病好是运气，病死是理所当然？
不难想象，在这些做广告的明星心中，他们只对和厂家之间的那一纸合同负责。厂家的产品质量是否合格他并不关心，厂家的广告是否有夸大他也不管，因为他觉得那不是他的职责所在。说到此，我们还能拿什么去反驳他们呢？无论是从道理上还是情理上讲，明星代言产品之前都要严格审核产品的质量并且要对产品的广告内容进行监督，如果明知产品进行夸大或虚假广告，明星们便应当停止为该产品做广告代言。然而，由于缺乏相关的法律支持，我们现在只能把希望寄托于明星们的自律精神上，并且就算他们故意帮助产品进行夸大或虚假宣传，那我们也只能是劝其“有则改之，无则加勉”。
近两年来，消费者对明星作虚假广告反应强烈，媒体也是屡屡对此现象进行批判。然而批判势头日渐凶猛，作虚假广告的明星却不见收敛。究其原因，还是因为相关法律的空白。没有明确的法律条文约束其行为，明星们自然可以对社会呼声视而不见。因为就算是最后其代言的产品质量不合格或是广告内容失实，也不会追究到他们头上。但是，在明星从虚假广告中受益的同时，广大消费者的知情权却受到了严重侵犯，消费者的正当权益也受到了严重损害。消费者很难理解，明星们对虚假广告、对其产生的严重后果就真的可以不负责吗？
在有关部门严厉制裁作虚假广告的企业时，我们也呼唤约束名人广告的相关法律的尽快出台。唯有如此，广大消费者才能及时维护自身权益，作虚假广告的明星们才能有所畏惧，从而彻底杜绝明星作虚假广告的现象。同时，那些作虚假广告的明星们也该警醒了，随着我国法制的不断完善，靠侵犯消费者权益而牟取私利的行为很快便会受到应有的制裁。没准今天你还趾高气扬地作虚假宣传，明天你就为此付出沉重的代价。
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天下没有不散的宴席，鸿门宴也是如此。
具体案例——代言广告遭质疑的明星
1.唐国强为新兴医院作广告
新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑。
2.石兰为洗斑魔力祛斑液作广告
影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实，早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了，蒙人都没人信。
3.刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”
刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK-Ⅱ化妆品，她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。
4.徐帆代言天使丽人美容胶囊
徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。
5.李丁代言钙片
很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要，吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真是得不偿失。
律师说法——明星代言产品不承担法律责任[page]
就明星代言产品承担什么责任这个问题，北京市京工律师事务所律师王松义认为，根据广告法规定，像郭德纲这样做代言的明星，并不属于广告法调整的主体。也就是说，广告法所适用的范围是广告主，如产品所属的公司、专门为别人制作广告的广告经营者和广告发布者，如媒体等等。
广告法还规定，如果发布虚假广告，欺骗和误导消费者，由广告主依法承担民事责任，广告经营者、广告发布者明知或者应该知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。如果广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
根据这些条文，广告中的代言人并不需要承担法律责任。王律师解释说，公司请明星代言，无非是想通过他们的影响力、公信力来吸引消费者前来购买。广告经营者和发布者在发布广告前都必须尽到形式上的审查义务，而作为明星，他们在代言前，只要就其现有的知识水平和能力，吸引了必要的注意力，就可以代言。而且不一定任何产品都需要他们去试验后才能代言。
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做代言的明星们所要承担的就是他们的公信力、社会评价可能会降低的风险。如果他们代言的广告属于虚假的，那社会对他们的评价自然就降低。
明星发言——陈佩斯：作广告自己要严把产品质量关
陈佩斯很少在媒体上面作广告，他曾经告诉记者说，在他偶尔接拍广告之时，他一定会亲自查看该产品的相关法律手续是否齐全，是否符合国家有关规定并且通过了国家相关部门的检验。如果该产品的一切手续齐全，他也会自己试用该产品，并且请相关行业的专家为其分析产品的成分、性能。陈佩斯曾经笑称自己每作一种广告，就变成了那方面的专家。他这种“严把产品质量关”的行为最大程度上杜绝了为不合格产品做代言的可能性。在陈佩斯看来，这样做不单是对广大消费者负责任，也是对自己人品和信誉负责任。
网上声音——明星代言伪劣产品失人格
只欠东风：
有些明星利用他们的名头和厂商串通欺骗消费者，实在可恨。
sunwen1999：
作为名人，广告代言当然是挣钱的捷径。但广告代言是把双刃剑，一招不慎，就可能身败名裂，特别是那些一夜走红的速效明星，红得快，黑得也快。
KD死叉：
我们有的明星因涉嫌虚假宣传或陷“广告门”丑闻，或引发轩然大波而停播。他们和球王贝利不做酒广告的风格相比，真是南辕北辙，一个天上，一个地下。钞票固然是好东西，但有一样比钞票更要紧的东西，那就是做人的品格。
明星代言广告
该禁止
某网民：
像这种情况中国还少吗？谁不知道减肥药不可信，广告又有几个是符合国家要求的？我相信大多数消费者都是抱着试试的态度去购买的。3·15是我们消费者最相信的，我希望能多找出那些不为人知的害人的产品，禁止明星代言这些产品。
我国法律存在空白
小律师：
已有法律界人士提出，从法律的角度来看，不管代言的明星如何辩解自己的广告性质，只要其参与的广告上有“代言”二字，或者有证据足以认定其代言性质，就应当确认其民事保证的性质，对于因此而产生的欺诈或者其他损害，代言人应当承担保证责任。
美丽花朵：
根据我国现行的法律，明星参与虚假广告制作，一般不承担违约责任，追究代言虚假广告明星责任的可能性太小了。类似的案例消费者几乎没有赢过。
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