家纺自主品牌建设 专家推荐使用商标战略
导读：
“如意．2010中国服装论坛”于3月29日在北京．中国大饭店举行。国家工商总局商标局副局长李志华在论坛上就“实施商标战略，推进家纺服装自主品牌建设”发表主题演讲。
以下是李志华演讲全文：
刚才各位领导各位嘉宾都已经介绍了品牌在现在这个大经济环境下，遇到良好发展的大社会背景，我想借这个平台讲两个意思，一个是品牌，一个是商标，是企业的灵魂，是咱们服装品牌发展的灵魂。第二个意思是国家工商行政管理局，商标局会为服装品牌发展贡献自己的力量，也就是依法行政，为我们的服装行业我们的企业发展保驾护航。
第一个意思商标是企业的灵魂，是我们服装品牌发展的灵魂，品牌两个字可以看到，品是指商品，牌是指商标，金融危机发展到现在我们企业经济效益之所以还比较良好，经济发展还没有受重大影响，是因为他们有自己的品牌，有自己的商标。当然品牌和产品的质量是有联系的，在这个大背景情况下品牌的发展必须要认识到我们现在的发展方式，是在21世纪世界经济这种知识经济大背景情况下，还要认识到我们发展要我们的服装行业，恐怕要有一个创新意识，要提升自己的创新能力，要改变我们发展的创新模式。知识产权制度实际上是鼓励创新和保护创新的，商标是知识产权中一个非常重要的组成部分，商标对创新能力的提升，对我们企业的发展，有非常重要的作用。所以我期望我们这个品牌，这个商标能够从企业的灵魂，行业发展灵魂角度能更加引起高度的重视。今天我们15届服装论坛的题目就是寻找服装品牌的方向，这一届把这个主题定到了品牌，说明我们这个行业对品牌的发展已经引起了高度重视。所以我衷心希望我们能够在这个良好大背景情况下充分认识商标的作用。
我在这里希望大家通过商标能够把我们的品质，我们的质量和技术通过商标来保护下来，举个例来讲，在服装行业大家并不陌生，杜关公司的莱卡是一个商标，到现在为止我们很多服装行业还在位这个商标的注册人提供商标许可费用，现在替代莱卡又出了一种莫代尔，莫代尔也是一种面料制作工艺，这种制作工艺仍然作为商标进行了注册，我们现在一些企业是用莫代尔这个名字，也在给这个商标注册人提供商标的使用许可费用，大家试想，每卖出一件我们的产品都要给人家的商标使用许可费用，这个财力是非常浩大的。我们自己也有这些创新能力，我们自己也可以通过这种注册商标的摩擦，把我们自己的品牌自己的技术，能够涵盖到商标里头，通过商标的运作，来提升我们的附加值，能够赚取更多的利益，这也是我的企业发展的后进。昨天有幸地看到我们的对话栏目，如意的老总在这个栏目中出现了，而且非常高兴地认为也是提到，我们自己的面料生产工艺已经赶上了世界领先水平，我们已经能够成为世界对面料生产企业的第一团队，我就希望我们这种新的面料工艺，这种新的面料工艺生产设计能够通过一个商标注册来把它的价值充分地体现出来。能够通过杜邦，通过莱卡，通过莫代尔这种经营运作的方式，把我们这种领先的设计和具体的产品结合在一起，使我们的技术先进和我们品牌竞争实力得到有机地结合，能够使我们的企业在未来的发展过程中，能够得到长期的发展。
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