浙江嘉兴出口期待自主品牌图强
导读：
8月23日，记者从市外经贸局获悉，第三批“浙江出口名牌”申报工作接近尾声，其中嘉兴有11家企业参与角逐。此前全市已有“瓦标”、“巨石”、“新秀”等品牌获此称号。市外经贸局副局长张形芳表示，嘉兴的自主品牌可以说是百花齐放，但是出口品牌建设集群效应还不明显，多数出口企业自主品牌还停留在“原始阶段”，嘉兴出口亟待“品牌图强”。
说起出口创牌，浙江汇信进出口股份有限公司董事长徐清泉可以说是最早的一批实践者之一。目前汇信公司的主要出口品牌——“MODS”箱包早在10年前就已创立，如今已成为公司出口创汇的拳头产品。徐清泉坦言：“当时，政府号召你创牌，完全是出于出口需要。因为有自己的品牌，给客户感觉信誉度好，能打开销路，能提高价格。”如今，出口品牌建设已成为汇信公司战略的一个重要组成部分。徐清泉介绍，目前公司已提出多项注册商标申请，覆盖到公司所经营商品及服务的80%。其拥有的“MODS”箱包品牌在金融危机影响下，由于拥有定价权，仍成为公司稳步发展的一个有力保障。目前，“MODS”箱包年出口额4000多万美元，占公司总出口额的六分之一。
对出口品牌建设感同身受的还有桐乡巨石集团。该公司投资战略部相关负责人介绍，巨石集团在走向国际化的过程中，非常重视自主品牌建设工作，始终坚持走自主品牌之路。所有出口产品中除美国有一家多年合作的经销商要求使用其品牌外，其余全部使用“JUSHI”自有品牌出口。自主品牌出口产品占出口总金额的90%以上。
据市外经贸局统计，目前嘉兴已有18家企业的18个品牌获得了“浙江出口名牌”称号，包括浙江海利得新材料股份有限公司的“海利得”、浙江锦达新材料股份有限公司的“锦达”、天通控股股份有限公司的“TDG”、浙江乍浦实业股份有限公司的“瓦标”等。另有“瓦标”、“嘉康”等27个品牌获2009至2010年度嘉兴市出口名牌称号。
虽然嘉兴的出口品牌建设工作起步较晚、基础较弱，然而，经过近几年地方政府及企业自身的不断努力，嘉兴出口品牌企业不断发展壮大，出口品牌建设工作取得了一定成效，有力地推动了嘉兴对外贸易又好又快发展。特别是通过组织开展“浙江出口名牌”和嘉兴市出口名牌认定以来，外贸企业树品牌、创名牌的积极性明显提高。
然而面对日益激烈的国际市场，嘉兴外贸企业仍存在自主品牌建设薄弱、缺乏核心技术、品牌附加值偏低等问题。另外，传统块状产业集群自主营销能力趋弱，缺少有国际竞争力的出口品牌涌现。不过这一尴尬局面或将在近期有所改变。记者日前从洪合毛衫商会获悉，该商会正加快资源整合，集中力量打造一个跨国区域产品品牌，走全球连锁之路。商会会长姚明良介绍，此举是洪合毛衫抱团出击的“升级版”，不仅将改变洪合毛衫的运作模式，也将大幅提升毛衫的产品附加值。
张形芳表示，创名牌对企业而言不是易事，但也是今后发展壮大的必然之路，嘉兴将进一步营造有利于品牌出口的政策环境，推动出口企业创立自主品牌、提高品牌效应，做到以品牌应对挑战、以品牌提升形象、以品牌实现嘉兴外贸出口的可持续发展。（朱丹、吴承慧）
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