2008年
北京奥运会将对全部比赛项目采用高清转播，这对中国广播电视产业来说具有里程碑式的意义，同时也成就了高清数字电视、高清机顶盒等终端显示设备，使之迎来了一个蓬勃发展的机会。
高清转播成就电视制造业
从今年元旦开始在北京地区试播的央视高清频道，在试运营4个月后，已于今年5月1日宣布正式开播，并正式将台标定为“CCTV-高清”。该频道6月1日起已在北京、
上海、
天津、青岛、沈阳、
秦皇岛、深圳、
广州等8个城市开播了。
奥维营销咨询公司总经理喻亮星认为：“用高清来转播奥运赛事，首先带动的是高清电视机的发展。”
近日，中国电子商会与中国家电市场联合调研课题组共同发布了《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，其中指出，本届奥运会将首次全程采用高清转播，这让中国数字电视产业步入快车道，高清电视需求量增势明显。
“随着国内高清数字电视节目的逐步开播，国内各彩电企业的争夺焦点都转向了全高清平板电视。”厦华中国营销总部常务副总经理李刚告诉记者：“今年‘五一’期间，厦华全国范围内的平板电视销售额与去年同期相比增长了32%，较今年元旦增长了22%。下一步，厦华将以产品战略、品牌战略、人才战略等五大战略来抢夺奥运商机。”
创维集团品牌推广部总监沈健也表示，目前创维的产品主要以高清平板电视为主，这得益于技术领先和产品的差异性。创维彩电4月份的销售额较3月份获得了70%的增长，“五一”期间的销售表现也不错。
记者通过对国美、苏宁、大中等家电卖场的调查发现，几乎所有彩电企业都将高清作为关键指标进行宣传。而索尼、清华同方、LG等品牌也相继推出了多款全高清新品，全线扩充高清产品线。
国美上海采销总监付建捷透露，为备战奥运，他们刚刚与上海东方有线签署了合作协议，将高清电视信号引入到国美、永乐门店，以供消费者选购高清平板电视时亲身体验。
总体来看，奥运会让数字电视得到了政府的大力推进，而数字电视的推进又使高清终端显示设备得以快速发展。
“看奥运买高清”成为时尚
从历年情况看，电视的热销期一般都集中在每年的下半年，也就是从“十一”开始一直持续到春节前夕。而今年情况却有所不同，近日，记者从国美、苏宁、五星、永乐等几大家电连锁了解到，与去年同期相比，彩电销售额都有大幅增长，高清电视尤为热销。
五星电器市场部相关人士称，今年从春节到现在，电视、音响等品类一直都处于热销期。同时，消费者对电视的画面质量要求也越来越高，高清电视越来越受欢迎。而最近的“五一”、端午期间，国美各家电品类的大赢家中高清平板电视排第一，销售额已占到国美彩电总销售额的60%以上。国美网上购物商城也在“五一”期间举办了“5.1欢乐送”促销活动，上榜彩电销售前10位的全部为高清电视，其中4款为全高清产品。
苏宁市场部调查显示，在上海、北京这样的一级城市，平板电视已经进入普及期，有超过90%的购买者首选平板电视。在奥运会的带动下，从4月初开始，运动高清便成为了平板市场的新热点。
近日，相关机构调查显示，36.36%的消费者表示年内会专门为看奥运而更换电视，其中四成多的人表示将会选择40英寸及以上尺寸的高清平板电视。付建捷认为，在技术进步和消费者需求成熟的双重作用下，高清已成为平板电视行业的发展趋势。
“平均每5位购买电视的顾客中，就有2位是冲着全高清电视来的。”大中北京团结湖店海信电视促销员告诉记者：“全高清电视正在成为一种时尚。而奥运会的临近、高清频道的开播更是带动了全高清产品的热销。”《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，预计今年高清平板电视需求量将超过800万台，是2007年的2倍以上。消费者对奥运节目质量和收视需求的提高，将使今年彩电市场尤其是高清平板电视消费呈现井喷之势。
采访中，专家们一致指出，借助奥运商机，平板电视消费市场将全面进入高清时代。
高清快速发展有隐忧
在奥运会的刺激下，高清电视快速发展，高清终端显示设备也在旺销。但这并不表明高清电视就会一直顺利而高速地发展下去。
央视高清影视频道2005年9月起就开播了，当时是由中视传媒与中数传媒联合打造并推广的。但到了2008年4月，中视传媒宣布，为确保高清频道订阅用户的正常收视，需要产生节目购买、编排和频道包装等成本支出，给其经营业绩带来了巨大压力，为此，中视传媒退出运营央视高清影视频道项目。
显然，央视收费高清频道的运营并不算成功。有业内人士告诉记者：“目前全球有12个国家开播了高清频道，但大多数都是亏损的。收费模式的高清频道才刚刚开始，大部分高清频道都是采用免费模式，只依靠广告费来生存，前期成本投入导致亏损是普遍现象。”
如今，央视也开始尝试免费策略，5月1日正式开播免费高清频道。为降低运营风险，央视选择了与各地有线运营商共同推广高清机顶盒的模式，也就是说，节目收看虽然免费，但终端设备却价格不菲。据记者了解，目前北京歌华代销的高清机顶盒价格在1500元-2000元之间，其中长虹高清机顶盒价格达到1888元，这比此前数字电视整体转换时免费赠送的标清机顶盒价格要高出四五倍。而这与数字电视一体机相比，价格并不算高，今年3月LG推出的42英寸液晶全模式数字电视一体机价格高达2.1万元，比同尺寸普通液晶电视价格高出一倍多。
目前，我国有线用户已达1.5亿，但是有线数字电视用户仅为3000万。这是因为有线电视机顶盒大多受制于当地网络运营商，多数机顶盒企业是针对不同的地区生产高清电视机顶盒，以配合数字高清电视机的销售。运营商们为降低数字电视转换的开支，只提供支持标清节目的数字电视机顶盒，甚至连标清机顶盒的性能也不很稳定。
目前，开播了地面数字电视信号的城市，也只是能够免费播出两个频道，而又有多少消费者会为两套节目去购买高清机顶盒或者天价的一体机呢？况且，奥运过后，央视高清频道将恢复付费模式，届时，数字电视如果在推广及内容上没有创新，奥运期间高清电视收视热潮也难免会慢慢冷却。
奥运会给了数字电视一个发展机会，但是数字电视是否能借这个机会一路走好，我们还需拭目以待。
