日系手机卷土重来
导读：
Win7竟能与塞班合璧？日前，拥有Windows7和Symbian双系统的商务机富士通LOOXF-07C进入中国市场，成为商务手机大战中的一名重磅选手。而就在不久前的6月份，首款具备防水、防尘功能的香水钻石手机——富士通F-022上市，宣告着富士通正式进军中国高端手机市场。F-022由富士通与著名时尚品牌Folli Follie联手打造，无论锆石装饰、香氛插片等用心的细节设计，还是美肌模式、美瞳模式等技术手段，都锁定白领女性注意力，虽然零售价高达4280元，但仍不乏爱美女性热捧。
曾经红火但不久便告受挫
早在1999年，以东芝松下、三菱为代表的日系手机便杀入由摩托罗拉、爱立信、诺基亚三分天下的中国市场。由于主打技术牌，翻盖为主配合优质屏幕，日系手机在竞争激烈的中国市场占有了一席之地。
但日系手机随后并未站稳脚跟。2005年1月，日本东芝公司率先退出中国，此后索尼、三菱、NEC也逐渐退出。到2008年1月，最后一家日企京瓷收购三洋手机业务，同时宣告退出中国市场，至此，日系手机在中国呈现出寸草不生的局面。“日系手机中国败走麦城”、“日系手机中国遭遇滑铁卢”……一时间宣告日系手机在中国市场溃败的新闻横扫报端。在国产手机和欧美手机群体对抗中，日系手机似乎销声匿迹。此后，日系手机在中国市场掀起的波澜，大概就只有2008年9月夏普手机的“复出”。
“孤岛基因”是水土不服主因
日系手机之所以曾经败退得那么彻底，并非只因时势不与英雄便。日系手机带着一种“孤岛基因”，这或许是由于产品在日本及美国的良好销售态势令日企过于自信而固步自封。正如一直关注日系手机的消费者小孟所说，“系统及软件过于本土——系统呆板且不智能、周边软件很难支持……未经改良的运营模式搬到中国并不讨好。”面对瞬息万变的中国市场，日本手机生产商还按照本土市场的特点大打技术牌，全然没有考虑到在中国，消费者对手机外观的重视程度胜于对产品功能的追求。
其次，日系手机打进中国时走的是高端路线，中国市场的消费水平低于日本市场，因而低端机型更受消费者青睐。同等价位的日系手机与国产机及欧美机相比，硬件花哨、华而不实，这与中国消费者的需求相脱节。
再次，日资手机企业高管层中缺乏对中国市场足够了解的本土经理人，内部僵化的管理体制不能对市场的变化做出迅速反应且决策效率低。京瓷一内部员工说，“日本手机企业办事效率极其低下，审批手续极其严格。从申报到审批，还要经过日本总部的拍板。以推新机来看，如果中国市场青睐折叠的某款机型，而申报做这样的机型要等两三个月。”市场不等人，“水土不服”的结果可想而知。
此外，日本捆绑销售的定制模式让日本企业更重技术合作，而在中国的品牌建设和渠道建设则远远不够。中国作为全球最开放的移动通信市场之一，并没有采取运营商绝对主导的方式，因而各手机生产商之间的竞争比日本市场激烈得多，比起拥有自主品牌及多种销售渠道的国内及国外手机厂商，日本企业品牌意识淡漠。
调整战略能否卷土重来
“现在的日系手机太好看了，我就是冲着外观来的。”消费者顾女士说，“几年以前我一直追三星，但现在的日系手机越来越漂亮，有钻石、有闪灯、有香气，还可以当镜子照，女人嘛，都容易被这种重视视觉的设计所吸引。”
在北京电子产品的销售重镇——中关村（000931）海龙大厦，夏普、索爱等日系手机的销售柜台位于二楼一个不仔细看很难注意到的拐角处，前来选购和咨询手机的人并不是很多。而中关村科贸电子城（600658）的手机卖场中，夏普、索爱的柜台与周围的诺基亚、摩托罗拉、三星等柜台相比同样稍显冷清。但据销售人员介绍，最近夏普的销量有递增趋势，每月可售出200-260台，同期诺基亚可售出300台左右。“夏普现在高中低档机型都很齐全，主打外观，吸引的是女学生、白领等女性受众。”
“以前日系手机太贵，根本不是中国的老百姓消费得起的，但这几年低端机多了。在诺基亚、摩托罗拉都出了智能手机的时候，日系手机还是很呆板。或许是日本人意识到这一点了，去年的时候终于也出了几款Android系统的裸眼3D智能手机。”一直用日系手机的小孟说。
目前，日系手机已经把力匀在了低端手机的研发设计上。夏普SH6010C、SH9110C等低端机网购价899元、939元；索尼爱立信M1i触屏配合全键盘；今年8月8日，夏普SH8158U价格竟大降300元……主打外观、移军低端，这些似乎都是日系手机为适应中国市场所作出的举措。
2008年曾经有人在网上发文章称，日系手机将与中国永别，但目前看来事情并非如此，日系手机在中国手机市场大有卷土重来之势。对于国内朵唯、步步高（002251）等主打女性市场的国产手机，会模仿？会降价？面对欲东山再起的竞争对手，欧美手机又会做出何种举措？这场攻防战会精彩还是惨烈？
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