聚焦电子书发展 内容：版权为王
导读：
聚焦发展系列报道之二
电子书发展在终端上面临技术瓶颈的制约，而在内容上则面临版权的瓶颈。特别是随着国内版权保护意识的觉醒，仅仅有终端，而没有足够吸引消费者的内容，电子书发展会成为无源之水。
内容的短板
如果说电子书阅读器高高在上的价格可能由生产商压缩成本、大规模铺货甚至技术上的创新来解决，那么内容上的短板则是他们自己无法克服的。
记者在市场上了解到，目前市场上主流电子书终端一般会内置一些内容，但大多是版权保护期已过的作品，比如古典四大名著、古代小说等等，也会有一些辞典、字典内置其中，多数需要厂商花钱购买使用，购买版权的费用已被厂商计算到了生产成本之中。而事实上，多数消费者购买电子书阅读器并不是用来看古典名著或者用作工具书的，更多的是作为长途旅行中打发时间的工具。“我更希望厂家能够内置一些新近的畅销书或者杂志，谁会在枯燥的旅途去欣赏古典名著?”一位打算购买电子阅读器的消费者向记者表示。
不可否认，目前我国版权保护还没有做到十分完善，互联网上有很多的免费资源可以下载，“可是这些免费的资源一般都很难保证质量，错别字时常出现，而且格式非常乱，需要自己调整，这是很费神的事儿。”一位已经使用电 子书阅读器半年多的消费者对记者表达了这样的不满。
显然，电子阅读器只是载体，就像纸张。读者去书店买书，买的是书里的文字，而不是那一摞纸。电子阅读器也一样，消费者更关心的是书的内容，而不是电子阅读器本身。在消费者更在乎的内容方面，需要产业链各方进行突破或者创新。
得版权者得天下
解决内容问题的关键在于获得相关内容的版权。亚马逊电子书阅读器Kindle的火爆销售，很大程度上取决于它建立的一个包含40万本数字化图书的图书馆。
记者登录亚马逊网站，看到占据最显眼位置的已经不是畅销书籍，而是其电子书阅读器Kindle和KindleDX，售价分别为259美元和489美元，可以在世界上100多个国家使用。而目前亚马逊的KindleStore为用户提供超过40万本电子书下载，并提供《纽约时报》畅销书排行榜的图书，以及世界知名报纸和杂志的下载阅读，《纽约时报》畅销书和新发行的图书售价一般不超过9.99美元。亚马逊为购买电子阅读终端的消费者提供了足够丰富和新鲜的内容，并藉此成就了亚马逊电子书阅读器Kindle的火爆销售。
国内电子书阅读器生产厂商也已经认识到了内容的重要性，以汉王为代表的一批电子书终端厂商推出了自己的数字图书馆，提供了一些免费的图书、报纸以及杂志供下载，然而记者登录这些网站发现，图书内容过于陈旧，畅销书难觅踪迹，很难对消费者有吸引力。其收费图书基本上定价是每本2元钱，其中难觅市面上的畅销书的影子，对于用惯了网上免费资源的国内消费者来说，根本没有什么吸引力。
在版权的取得上，终端厂商面临两难的困境：购买版权会让本已价格偏高的电子书阅读器更难立足市场，而不购买版权，没有足够的内容，又很难吸引更多的消费者购买。版权似乎成了一个关乎存亡的问题。
版权的复杂性
版权问题涉及到作者、出版社、阅读器终端厂商和读者多方利益，并不是一个很容易解决的问题。
首先，作者与出版商之间的协议各不相同。北京方正飞阅传媒技术有限公司市场部副总监苗壮说：“有时候作者将电子版、纸版的版权都卖给了出版商;有时候出版商却只有纸版版权，为了获得电子版权，还必须与作者签约，情况都不统一。版权一般签署的都是非独家，独家的成本太高。”
其次，出版商担心电子书的销售会影响线下纸书的销售。一位曾多次与出版商接触洽谈的业内人士就表示：“出版社一是担心电子版内容更容易被盗版，主控权不掌握在自己手里，不可靠;二是现有电子书的付费模式和纸书是不一样的，未来的支付方式需要一个巨大的市场基数，可目前现有的市场保证不了这个巨大的基数。”
利益分成很重要
很明显，在电子书产业发展中，终端厂商和内容提供者最直接的一个问题就是如何将电子书产生的利益分成。
这不仅仅是国内电子书产业面临的问题。2009年，风头正劲的亚马逊也遇到了版权问题的发难者。先是传媒巨头新闻集团表示希望寻找亚马逊之外的合作伙伴，后是澳大利亚出版商费尔法克斯传媒拒绝与亚马逊合作。年底，时代公司、新闻集团等几大出版巨头联合发表声明，将共同组建一家产业联盟，希望打破Kindle对电子书籍市场的垄断。新闻集团CEO默多克曾多次对亚马逊表示不满。例如，《华尔街日报》在Kindle上的订阅费为15美元，而新闻集团只能从中获得6至6.5美元的分成。面临出版方的压力，今年1月20日，亚马逊不得不宣布自6月30日起将把现行版税率提高一倍，在Kindle电子阅读器上出售书籍或软件的作者将可获得70%分成。
显然，内容提供者将是这场阅读终端战争最直接的获益者，可以预见的是，内容提供方势必开始获得更多的话语权。以国内目前电子书市场占有率最高的汉王电子书为例，产品推出初期，汉王就提出了自己的内容整合方案——二八分成，汉王拿二，内容提供商拿八。这样的分成模式对于内容提供者而言，显然比苹果和亚马逊的“三七开”模式更具吸引力。目前，汉王“二八分成”的绣球，已经吸引了100家左右的出版社与汉王建立了合作关系。
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真假电子书，关键在于“纸”
电子书的流行，也给一些网络卖家以可乘之机。记者调查发现，网上售卖的很多低价电子书，其实根本不是真正意义上的电子书，只是无良商家欺骗消费者的幌子。
日前，记者登录淘宝网，以价格由低到高排序搜索“电子书”发现，有很多价格200-500元的产品占据着前20页的位置。记者打开其中一款产品的详细介绍后发现，这些产品都是使用单色液晶面板的产品，一般为绿色或蓝色背光，字体呈黑色，直观感受其显示效果类似文曲星之类电子辞典，根本不是真正意义上的电子书。另外，还有一些采用彩色液晶面板，严格意义上属于MP4类的产品，也将自己称为电子书。
这些产品从观看舒适程度到待机时间等方面都无法和记者此前体验到的采用电子墨水技术的电子书相比。“采用液晶面板的电子书产品因为屏幕自身发光，不适于人眼长时间观看，同时功耗较大，也无法支持长时间阅读的需求。”方正飞阅副总经理管剑告诉记者。而采用E-Ink电子墨水技术的电子书，其屏幕本身不发光，也很省电，长时间阅读也不会伤害人的眼睛，非常适合深度阅读。
据了解，传统的液晶屏依靠液晶在不同电压下的偏转来折射光线，从而形成不同的图像。它需要一个背光系统来形成光线，所以功耗比较高，并且在外界强烈光照条件下容易看不清图像，而外界光线弱的时候，它又会强烈刺激人眼中的视神经。消费者在购买电子书的时候一定要弄清楚显示屏幕使用的材料。
华为发布移动阅读整体解决方案和产品
日前，在中国移动阅读产业论坛上，华为全面展示并发布了移动阅读集成解决方案和产品。
由华为独家承建的中国移动手机阅读业务已经于2010年1月正式商用，华为首款带屏幕触摸功能的手持阅读器也同步面世。华为移动阅读集成解决方案包括移动出版平台、移动出版管理平台、内容分发、用户营销、手机客户端软件、手持阅读器等，更可以提供完善、多样的版权保护方案。华为移动阅读解决方案有效实现了内容编辑、内容审核、出版校对、内容发布、用户订购等出版流程的全面自动化管理，不仅可以有效地解决传统出版周期长、印刷成本高等问题，同时提供出版社及作家与读者之间互动渠道，读者可自由地与自己喜爱的作家进行互动交流，对热点话题发表观点，并可以随时随地记录读书笔记，甚至完成个人出版、实现作家梦想。
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