上海工商局副局长陈学军：实施商标战略 再创上海商标辉煌
导读：
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商标工作任重道远!经过13年的“上海市著名商标认定与保护”工作，上海商标已经完全走出了低谷。工商部门将在国家工商总局和上海市委、市政府的领导下，积极实施商标战略，推动上海商标事业不断取得新的发展，为上海经济社会发展作出积极贡献!
今年11月19日，在上海举办的全国工商系统商标战略暨世博会标志保护培训班上，上海市工商局副局长陈学军在演讲中表示，在地域面积只有6340平方公里的上海，2008年GDP为13698.15亿元、财政收入7532.9亿元。地域狭小但是创造的财富却不小，其中一个重要的原因就是，上海集聚了许多著名企业，集中了许多驰名商标和著名商标。这些商标体现了上海城市的高附加值和竞争优势，反映了上海实施商标战略，培育发展自主商标的成果。
记者：1996年上海工商开展“上海市著名商标认定与保护”工作以来，上海商标取得了怎样的积极成果?
陈学军：上海拥有辉煌的商标发展历史。但是在上世纪90年代，一些商标在市场竞争大潮中日渐沉沦和消亡，上海的商标事业进入低谷。上海工商在1996年决定开展“上海市著名商标认定与保护”工作，借助这一载体来推动企业商标发展工作，营造全社会共同关心、支持、保护商标发展的良好氛围。
13年的上海市著名商标认定与保护工作极大地推动了上海的商标发展。上海商标事业实现了商标数量的突破、商标质量的突破和商标规模的突破。上海的商标数量从1979年的2700多件增至2008年底的13.29万件。上海市著名商标也由1996年的首批34件，增至目前的686件。目前上海市著名商标涵盖了传统消费品、生产资料、高新技术产品、金融服务、房地产、运输、电讯、教育文化、农产品等行业。上海市著名商标发挥出群聚优势及规模效应，成为推动地区经济发展的重要力量。
记者：上海工商在营造优化商标发展环境方面有哪些具体举措?
陈学军：工商部门主要有三方面举措：积极制定各项商标发展政策、大力开展大型商标推展活动、充分发挥社团组织等社会力量作用。上海制定了《上海知识产权战略纲要》、《上海商标发展“十一五”规划》等多部政府规划，明确规定对“中国驰名商标”企业由市级专项资金给予100万元的奖励，对“上海市著名商标”企业由各区(县)政府设立专项资金给予奖励，同时还对海外商标维权和商标专项活动予以资助。2003年，上海工商举办了“商标与城市经济”国际研讨会，极大地增强了政府部门对商标工作的重视，强化了上海企业的商标意识，提高了企业的商标运作和管理能力。2004年，上海工商开展了房地产商标推展活动，树立了房地产企业的商标意识，增强了房地产企业的诚信经营理念，有效推动了100多家房地产企业制定实施商标发展战略。2005年，上海工商举办老商标重塑辉煌活动，推出“老商标见证城市经济发展历史回顾展”，提出“政策扶持、集中收购、统一管理、精心包装、有偿转让”的老商标发展思路，推动一大批老商标企业获得了新的发展。
记者：请介绍一下上海工商的商标长效监管体系情况。
陈学军：经过长期的努力，上海已经建立了一个“政府监管、企业自律、社团参与”的商标长效监管体系，为商标发展营造了公平有序的市场环境，包括商标保护在内的上海知识产权保护工作受到国内外企业、政府和国际组织的广泛认可和充分肯定。
上海工商的商标长效监管体系包括以下方面：覆盖全市的商标行政执法体系;及时打击商标假冒侵权的发现机制;有效保护涉外商标的制度;商业企业防范经销假冒商品的自律机制;规范服饰和小商品市场销售行为的管理制度;规范服饰和小商品市场销售行为的管理制度;跨地区商标保护网络;建立全国首家商标代理机构专业委员会。
记者：明年上海将迎来世博会的举行，请介绍一下世博标志保护工作。
陈学军：当前上海工商针对世博标志保护，主要是注重执法整治与防控侵权管理措施相结合，重点围绕四方面的内容，一是世博会标志保护，二是世博会官方标志与检验印记保护，三是世博会赞助机构和企业的商标保护，四是对侵权行为的整治。目前上海工商已经将上海的机场车站、宾馆，以及即将开业的世博会园区商业街、市场、旅游纪念品摊位列为重点执法区域，并将产品生产领域、商品流通领域、商标印刷领域和广告宣传领域作为重点监管环节。
在具体措施上，上海工商首先是引导市场经营者转变经营理念，加强自我约束和管理;其次是在上海商业企业中推广上海工商开发的商品管理软件，方便商业企业查询进货商品的世博保护特征。目前已经有2000多家商场采用了该软件;再其次是推行上海商品交易市场经营合同示范文本，明确市场主办单位和经营户的义务责任;同时加强旅游经营单位的世博标志保护工作，推行旅游合同示范文本，旅行社承诺不得带游客购买侵权商品;最后是广告监测，上海工商将已经备案的世博标志清单向广告经营单位公布，市工商局广告监测中心则加强对广告发布的监测。
●数字链接
上海市商标工作发展一览
至2008年底，上海的商标数量为13.29万件，其中上海市著名商标686件，全国驰名商标72件。上海企业在海外注册商标有3642件。截至2008年底，上海共有103.85万户市场主体，平均每8个市场主体拥有1件商标，高于全国每17个市场主体拥有1件商标的平均数。
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