透视网络不良推广模式：亦道亦魔的网络推手
导读：
互联网被越来越多的网民当做交流信息的互动平台时，一些精明的人发现，暗中操纵网络舆论也可成为生财之道。他们充分利用贴吧、论坛、博客、QQ群、聊天室，不断地炮制一个又一个网络红人、网络话题、网络事件，一方面藉此为企业推广产品，提升品牌知名度，同时也按照客户授意诋毁竞争对手，这些人被业界称之为网络推手。随着我国互联网的迅猛发展，数以万计的网络推手开始从幕后走向前台，网络推手正在演变成一种新兴的职业。
精心策划 吸引眼球
一份闻名全国、发行量颇大的权威杂志最近对2009年进行年终盘点时，设计了一套“百姓问答”题目，其中有一项“说句2009年比较火的名词或流行语”，不少被访问者的回答是“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”。这句看似无厘头的话怎么会成了2009年的流行语?
2009年7月，百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，在短短几天内便有数十万网友点击浏览，成为网络热门话题颇受追捧。“贾君鹏”究竟何许人，为何会莫名其妙地引发众多网民关注?原来，这完全是一场商业炒作，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。有业内人士撰文称，该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余个，回复10万余条”。
迅速在互联网蹿红的不仅仅有贾君鹏，天仙妹妹、芙蓉姐姐等也是近几年知名度较高的网络红人，其背后都有网络推手在竭力炒作。网络推手不仅善于打造网络红人来吸引眼球，也擅长策划一系列网络事件聚拢人气，网民们印象最深的如“封杀王老吉”、“曲别针换别墅”等，都堪称网络推手的杰作。
2008年汶川大地震期间，生产王老吉饮料的企业慷慨捐款1亿元，与一些吝啬的企业形成鲜明对照，受到人们高度赞誉。一篇名为“封杀王老吉”的帖子随后在互联网上广泛传播。踊跃捐款的企业产品缘何被“封杀”?众多网民的目光马上被吸引过来。仔细阅读帖子内容，才知道是“反弹琵琶”，其真实意图是呼吁网友“在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉凉茶”。这一次网络炒作旨在帮助社会责任感强烈的企业推销产品，无可厚非，而“曲别针换别墅”事件中，一个小女孩企图在互联网上，用一根别针经过多次交换，实现自己的梦想。但是，让成千上万网民感到气愤的是，这个美妙的“童话故事”源自一场精心的策划，其背后推手被网民痛斥为骗子。
在纷繁复杂的网络世界，几乎每年都能迸发出形形色色的网络事件、网络红人，网民们对此早已见惯不怪。
恶意攻击 打压对手
如果仅仅是通过策划网络事件、包装网络红人来吸引网民眼球，达到推广某企业商品、品牌的目的，这样的网络推手尚能被网民所接受。但是，有些网络推手为了维系客户，突破道德底线，在一些博客、论坛上，口无遮拦地谩骂竞争对手。
2009年4月，上海国际车展吸引了众多国内外厂商。正当此时，国内多家知名网站论坛上大批涌现出直接攻击一些汽车品牌的帖子。网民们似乎对这种负面色彩强烈的帖子异常感兴趣，跟帖者众多，这种现象令人匪夷所思。相关汽车品牌近期并未出现用户群体投诉，短时间内却集中冒出大量丧失理性的责骂，从中可以看出，网络推手背后操控的痕迹比较明显。
目前，互联网上网络推手的恶意攻击现象屡见不鲜。比如，一些网站推出的某某软件、某某数码产品的评测结果，时常成为网络枪手矛头直指的靶子。他们往往有针对性地选择一些博客、论坛，肆无忌惮地发帖子，激烈辱骂甚至升级为赤裸裸的人身攻击。一些网络推手刻意在互联网上搜索目标，在称赞竞争对手产品的文章后面，直接谴责产品的各种缺陷，组织人员跟帖炒作，有的负面评论跟帖甚至上千条，潜在消费者如果浏览到这些帖子，自然会对该产品质量产生疑虑。在互联网上遭受网络推手肆意攻击的企业涉及IT、汽车、房地产等等，其中不乏行业中的知名品牌。
网络推手一面竭尽全力挖掘卖点，帮助客户肆意炒作，一面搜寻机会，替客户排斥竞争对手，在互联网上大量炮制、散布诽谤言论，严重扰乱破坏了正常的商业竞争秩序。
操纵舆论 利益驱使
无论是在互联网上精心策划一系列事件、话题、人物，还是想方设法恶意打击竞争对手，网络推手并非只是出于娱乐冲动，他们凭借敏锐的市场嗅觉，断定只要控制了网络舆论，就能产生巨大的经济效益。
于是，那些原本隐藏幕后的网络推手纷纷开始抛头露面现身台前。先是自诩为“网络枪手鼻祖”、“某某网络红人之父”、“全球首席网络枪手”的网络推手自揭面纱，频频在网络上亮相，坦陈网络炒作心得;而后由网络推手掌控运营的网络营销公司、网络广告公司、网络推广工作室、网络营销策划机构纷纷出炉，并大批招募资深网友和发帖员，藉此吸揽广告客户。
“目前，网络推手的营销已经形成一条灰色产业链，包括一些知名企业都成为网络推手的广告客户，为此投入的广告费每年多达数十万元甚至上百万元。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，“一个网络推手团队如操作得当，每年可获利数百万元。”
在这条灰色产业链上，网络推手常以网络营销专业公司的面目出现。利用搜索引擎，记者找到五六家网络推广公司，发现这些公司在网站上公开宣传其推广手段，并且罗列出典型成功案例。这些公司列出的项目策划报价不菲。通常依据项目大小、效果的不同，网络推广公司收费不等，从数万元到一二十万元甚至更高。一些网络推广公司明码标价，设定了2万元起的策划费用底线。他们的推广服务内容包括销售企业产品、包装艺人、推广歌曲等等，称可针对广告客户量身定制，按照客户需求策划网络热门事件、话题，然后指挥、协调发帖员在各大网站论坛海量发帖、顶帖，同时积极渗透到QQ群、博客，广泛营造声势进行爆炒，力图在极短时间内产生爆发式的规模效应，迅速形成网络热点，聚敛成千上万网民的眼球，巧妙植入其中的商业信息，达到推广的目的。为了吸引网民，网络推手要反复揣摩网民心理，利用网民猎奇、宣泄、消遣娱乐等心理，将商业信息精心包装，以此迎合网民的口味。
据业内人士估算，目前我国网络推手已发展到数万人。虽然部分网络推手在商业道德范畴内，为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护等等，但也不乏一些网络推手丢弃商业道德，制造虚假事件欺骗网民，抨击商业对手，被广大网民所唾弃。从业人员鱼龙混杂，素质参差不齐，缺乏有效的监督，严重困扰着网络推手这一新职业。
我国网民总数已超过3亿，而且这一巨大的网络消费群体仍在以惊人的速度增长，网络媒体的重要性日渐凸显，网络营销呈现的巨大商机将会吸引更多的网络推手。如何有效监管网络推手及其营销行为，营造一个健康的网络环境，是一个关系数亿网民切身利益的新命题。
●编后
自11月13日起，本报陆续刊登了“透视网络不良推广模式系列报道”，共4篇，深入剖析了目前互联网行业中存在的种种不良推广模式，揭示出一部分互联网从业者不择手段地赚取商业利益的恶劣行径。有的利用电子邮件、即时通讯工具、博客论坛等各类网络渠道，制造噱头，靠色情吸引眼球;一部分网络推手更是兴风作浪，想方设法操控网络舆论;少数不法分子甚至采用黑客手段，侵入用户电脑窃取私人信息。虚假信息横行，色情黄祸泛滥，欺诈陷阱密布，这些种种不良现象背后隐藏着一条条牟取不义之财的利益链。要想净化网络世界，就必须追根溯源，坚决斩断这些利益链，严惩幕后黑手。
应该看到，经过10多年的发展，我国互联网行业取得了不小的成果，网络已成为广大网民交流信息的重要平台。但是，发展与挑战并存。互联网上的色情、诈骗、病毒、垃圾等等，严重损害了互联网的声誉。如何让互联网在进一步发挥促进经济社会发展作用的同时，最大限度地避免互联网对公众的负面影响，成为我国乃至全世界面临的一道严峻课题。
声明：该作品系作者结合法律法规，政府官网及互联网相关知识整合，如若内容错误请通过【投诉】功能联系删除.
拓展阅读
相关知识推荐
2022新型网络犯罪包括在计算机网络上实施的犯罪以及利用计算机网络实施的犯罪两大类的。对于网络犯罪的判刑是需要根据诈骗的数额来决定相关的量刑的。网络犯罪是具有多
核心内容：网络交易管理办法于今年3月15日起施行。网络交易管理办法要求鲜活易腐定做等四类商品不适用七日内无理由退货，第三方交易平台终止服务至少应提前3个月公示。
核心提示：法律快车小编提醒习惯在网上进行网上充值的朋友们，一定要看清楚才可以点击确认，以防一些不法网络用户诈骗，下面，就有一大批网络用户被骗了，而且连百度搜索也
互联网被越来越多的网民当做交流信息的互动平台时，一些精明的人发现，暗中操纵网络舆论也可成为生财之道。他们充分利用贴吧、论坛、博客、QQ群、聊天室，不断地炮制一个
施工质量检查的一般内容包括：1、材料质量的检查；2、资料完善程度方面的检查；3、工程实体质量的检查；4、工序交接的检查；5、成品工程保护的检查。
没有明码标价受处理。经营者违反明码标价规定不标明价格的、不按照规定的内容和方式明码标价的、在标价之外加价出售商品或者收取未标明的费用的，责令改正没收违法所得，可
有权查修理厂的部门是：交通运输管理处、消费者协会、工商局、质量监督局、安监局、消防部门等。交通运输管理处定期对各个修理厂进行检查以及考核，同时各级人民政府组织、
施工质量过程控制包含的内容有：方法的控制、施工机械设备选用的质量控制、环境因素的控制。施工单位应当根据工程特点和具体条件，对影响质量的环境因素采取有效的措施严加
购买到假货后假一赔十是受到法律支持的。生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支
当事人在购买了三无产品之后，应当根据其具有以下行为认定商家欺诈：销售国家明令淘汰并停止销售的商品；提供商品或者服务中故意使用不合格的计量器具或者破坏计量器具准确
