忽视品牌经营 懒人用品大多关门转行
导读：
“潘家园东路附近的懒人用品店怎么不见了?”细心的张迪嘀咕着。他依稀记得，这家小店虽然门脸不大，但却有一位大明星做代言人，里面的东西件件都有创意。在问过旁边的商户后得知，这家店已经关门了。
张迪不知道的是，风靡一时的懒人用品店在吸引众多创业者尝鲜之后，多数难逃关门或者转行的命运。
懒人用品过半关张
懒人用品的概念是从北京、上海、广州等城市兴起的。在屋里走来走去就把地抹干净的抹布拖鞋、不必照顾的电子狗、往颈上一套做扼死状便系好的“一拉得”领带……这些创意十足的懒人产品一经面世，就受到不少白领懒人的青睐。
然而，记者近日在北京万通商品市场看到，原来在该市场做懒人用品批发生意的小江，现在已改卖球衣批发了。“初始，生意相当火爆。”小江回忆道，懒人用品最火爆的时候，产品有400多种。虽然，批发价都是几元钱的小东西，但批发的营业额也能达到3万多元，网上零售情况也挺不错。但仅仅过了几个月，市场上就陆续开了十多家这种店铺。从产品到经营模式，几乎与他的一模一样。
店铺多了，小江只能把商品价格压低点。但在利润降低的同时，小江发现，顾客越来越少。今年初，难以为继的小江只好转行卖起了世界杯球衣。
记者了解到，不仅是在北京，沈阳、杭州、武汉等地的懒人用品店也都关张过半。
做不大的症结何在
懒人用品一问世，首先吸引的是创业者的眼球。
个体户李先生说，因为懒人用品满足人们的好奇感，产品比较实用，进货差价较大，投资少，所以他很快用4万元积蓄开了一个店。没想到的是，好日子没过几天，生意就难做了。“原因在于，有着同样认识的创业者很多。于是，各种懒人用品店遍地开花，跟风投资导致恶性竞争，利润直线下降。”李先生分析道。
在“懒人”张迪看来，懒人用品店开业关门非常频繁，懒人用品质量和款式问题也是一个瓶颈。张迪告诉记者，有一次她在懒人用品店购买了一台自动扫地机，价格不贵，就几十元，可是买来的第一台就不能用，换了一台也只用了两三次就坏了，到现在她家里还存着1000多张自动扫地机的保洁布。
记者了解到，懒人用品的创意大多来自于韩国、日本或其他国家。被浙江义乌小商品的经营者广泛复制后，做成了“懒人用品”。我国没有专门的懒人商品设计师、生产企业，懒人店的店主也得到处去“淘宝”。由于进货渠道太杂，商品的质量参差不齐。同时，产品更新也有很大问题。缺乏安全、稳定的供应商，懒人用品店生命力受到影响。
缺少品牌意识
北京工商大学品牌营销教授罗子明认为，懒人用品的客户群并非一般意义上的懒汉，实质上是对生活要求较高的小资阶层。因此，他们对产品的要求也会很高，并且希望有层出不穷的商品，来满足他们对舒适生活的要求。
不过，罗子明认为，懒人用品店频遭滑铁卢，症结在于懒人用品店没有自己的注册商标，不受知识产权保护。往往是一家店铺生意火爆之后，其他店就可以随意模仿、复制，导致短时间内重复开店、同质化竞争加剧，低价倾销等情况发生。
“综观懒人店从开业到关张的过程，我们会发现，这和当年的掉渣饼命运何其相似。诱人的市场、低门槛的投入，造成了跟风投资，这种瞬间膨胀的重复开店，由于缺乏相应的专利、商标等保障机制，市场饱和之日就是其迅速破灭之时。”罗子明说。
记者还发现，与当年掉渣饼一样，懒人用品店风靡后，各类骗人的加盟商也开始泛滥。2008年，“懒人部落”收了加盟费玩失踪。此后，又有店主投诉北京肥猫懒人用品公司涉嫌加盟欺诈。
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