企业品牌资源的构成
导读:
企业品牌资源的构成
资源1:企业名称(字号)
这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号,有的是近年脱颖而出的新字号,有的企业有好几个知名老字号。
资源2:企业CIS系统
这是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”,主要通过企业图案标识体现,一般一个企业只有一套CIS。
资源3:商标
经注册或未注册的在商品上的标识,企业可能有多个注册商标。
资源4:商品名称
企业生产的对商标的称呼,可与商标一致或不一致。
资源5:名人
企业家或职工杰出代表在社会知名度极大,也可作为企业一种品牌资源。
对一个具体企业来说,可能均具备以上资源,也可能仅有其中几种。
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