五粮液将推中低价位白酒
导读:
核心内容:针对近期风传五粮液将推出100-400元中低价位白酒一事,五粮液集团副总经理彭志辅告诉财新记者:确实有推广中低价位白酒的计划,但具体价位、品牌和产能等待定。
彭志辅7月18日参加中国名酒高峰论坛时,向财新记者解释了五粮液近期的推广思路。他指出,五粮液布局高中低端酒不是新策略,而是企业酿酒工艺使然。“集团生产100斤酒,其中只有15到20斤可以贴五粮液的牌子卖,其他的都是副牌酒。”
彭志辅称,近年来白酒企业面临的市场环境有变,“三公消费”限制对高端白酒销售造成影响。根据新的市场情况,五粮液近期将主要推广中低价位产品。
自去年以来,中国各级各部门相继下发“禁酒令”,高端白酒销售下滑明显,价格下跌。五粮液主打高端产品52度水晶瓶价格从1600元的最高位跌至不及800元,几近腰斩。今年一季度以来,一级批发价格跌至600元,低于出厂价,造成价格倒挂。部分经销商亏损严重。
五粮液7月16日召开投资者会议,彭志辅指出,300元价位以上的白酒市场至少有500亿元。不过,五粮液集团目前300-500元价位的品牌“六合液”并未获得市场认可,彭志辅称,未来将推出同价位新品牌。
今年以来,各高端白酒品牌为应对滞销,纷纷推出中低价位产品,并积极开拓网络销售等渠道。目前,中低价位白酒竞争已经白热化。
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