燕京啤酒提价不会影响品牌竞争力
导读:
据经济之声《交易实况》报道,长江证券(000783)的食品饮料行业分析师乔洋15日做客节目,解读啤酒板块投资机会,乔洋认为,燕京啤酒(000729)的提价并不会影响品牌竞争力。
主持人:另外您也判断在今年燕京啤酒会提高北京地区的出厂价,其实在今年一月中的时候他已经提高过一次北京地区的出厂价了,我想尽管发改委已经表示对啤酒的涨价是表示理解的,但是燕啤的提价幅度乔洋认为会有多大呢?
乔洋:他是这样的,首先第一点今年一月份提高的价格主要是指青岛地区他把清爽,11度的清爽的价格做到一个调整,因为燕啤它的这个提价的一个策略实际上像您看到的,他是不同的品种、不同的区域,慢慢的、陆续的去提,他不是一次把所有价格产品都调整。然后从提价的幅度上来讲,我觉得我自己预测的话应该也就是15%左右的一个价格,那么这个价格也是为什么是左右呢?就是因为不同的产品它市场接受程度、针对的这种群体是不一样的,那么我在提价的时候要综合权衡提价之后对我产能利用率的影响,因为啤酒是一个资本支出比较大的行业,我怕我提得价太多消费者不认可的话,会把我的产能闲置,导致折扣和摊销会比较大,所以这是一个综合的过程。第三个就是说对于燕京的年终提价,我只有理解应该也是像我们刚刚讲的不是全线提价,应该是不同的产品去提价,所以说我觉得考虑到今年整个成本的压力还是比较大的,我觉得这个应该还是能够接受的,而且啤酒说实话,单个产品价格确实和白酒是没法比的,白酒的话我提10%,可能就是几十块钱,但是啤酒提10%的话,可能几毛钱也就是。
主持人:应该说如果在北京之外的地区提价的话,尽管可能是个别品种的提价也应该不会影响到它的竞争力?
乔洋:我觉得这个东西就是应该来讲从企业角度来讲,提价尤其是对于啤酒行业他是非常谨慎的,那么他提价的一个前提就是说我一定要在市场某一个区域市场,可能是做得比较好的产品,我能够有能力去定价去提价,那么如果能做到这个程度,比如说就是说咱们北京的清爽11度,或者是广西的漓泉,或者是内蒙的区域的(水露)这些产品,我卖得比较好,那么我稍微提一下价的话,可能消费者由于品牌的忠诚,反而会认为这是把你和其他竞争对手区别出来的一个手段,所以我觉得就是说只要你的提价前提是符合的,也就是你的区域占有率你品种的优势和忠诚度具备了,稍微提一点价的话应该影响是不大的。
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