李嘉诚创业成功的切入点
导读:
李嘉诚或许是全世界最重视现金流的商人之一,在2007年财年结束时,和黄拥有着1110亿港元的现金及现金等值的资产。而李嘉诚对现金流的高度珍视,很大程度上与他早年的经历有关。
99年那次“李嘉诚卖橙”(卖掉欧洲Orange电信股份),一笔生意净赚上千亿港元,至今仍是商业史上一笔光辉奇迹。没有一种商机可以重来,也就是说,即使李嘉诚今天重来一次白手创业,也不可能再靠塑料花起家!但是,成功背后的商业逻辑却相通——所以李嘉诚重来,依然可以靠另一种符合“塑料花商业逻辑”的项目,再次挖到第一桶金。
一、切入点——商业时机最重要
李嘉诚做塑料花时,创业资金实在很少,但切入时机准确无比——当时香港经济起飞,很多中产家庭形成,对居室美化有着强烈需求。可香港人快节奏的生活方式,注定没时间去伺候真实鲜花,而李嘉诚的塑料花仿真度极高,真假难辨,因而大受欢迎。如果李嘉诚再早些,那些中产家庭没形成,自然没那个需求。而晚上两年,时机不等人,也就不需要李嘉诚再来创业了……
二、锁定“目标客户群”越准确,才越容易成功
犹太人信奉"赚女人和儿童的钱",李嘉诚大概也认同犹太人的名言.所以把创业时的目标锁定在中产阶级家庭女性——特征描绘非常容易,这些女性有一定审美品味,工作压力大需要靠美来调剂,并且消费能力颇高——OK,仿真塑料花正好符合她们的消费需求。目标客户群准确了,李嘉诚迅速把塑料花做得美轮美奂,而且无论色彩、造型、价格都针对性极强,最终一炮而红。
三、高利润才能有积累,才有机会做大
李嘉诚的“三级跳”是有严格次序的:塑料花行业只需几万到几十万的资金;房地产需要数千万到数亿的资金;而在全球电信市场攻城略地需要的是数百亿资金;请问,每一次起跳,没有先前的高利润积累怎么完成?所以,每次李嘉诚选择核心项目,绝不会偏离“高利润”的轨道。“薄利多销”绝不是李嘉诚的宗旨,从高档塑料花到3G电信,善用“厚利精销”之法宝,才是成就他今天“华人经营之神”的秘中之秘。
李嘉诚说,光凭能忍、任劳任怨的毅力已是低循环过时的观念,成功也许没有既定的方程式,失败的因子却显而易见,建立减低失败的架构,是步向成功的快捷方式。
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