月饼老字号捕捉网购商机
导读:
今年月饼市场最大的一个变化是月饼网购热度空前。据统计,众多购物网站近期月饼销量均比去年同期增加一倍多。
酒店、老字号大举网售
来自亚洲最大购物网站淘宝网的数据显示,9月1日至6日,淘宝网月饼交易额突破600万元,同比增长120%。元祖、哈根达斯等著名月饼品牌,今年网上订购量大增。
以前一直不太看中网购的南京一些高星级酒店,今年纷纷开辟网购战场。记者昨天点击金陵饭店官方网站发现,该饭店门店销售的所有月饼品种网上都有,且上网订购还可享受8.5—9折优惠。另一家南京五星级酒店的市场部人士说,全球金融危机爆发以来,不少单位都缩减开支,减少了月饼订量,而网购可帮酒店拓展散客市场。今年他们在官网和其他网购平台销售的折扣月饼,可为酒店月饼销售增加两成左右的营业额。
一些月饼老字号也捕捉到网购商机,纷纷加入网购大战。南京冠生园、上海杏花楼等著名老字号,都在公司网站上开辟了线上订购窗口。知味观、稻香园、采芝斋等老字号也纷纷联手,在购物网站上推出自己的月饼销售网店。
单价10元以下月饼最畅销
和今年店铺月饼高档品种不再风光一样,陡然升温的网上月饼销售,走的也是平民路线。
记者昨天点击南京金陵饭店官网发现,大部分月饼价格都在100元—400元,南京几家酒店人士透露,今年上网订购月饼的客户比去年增加一倍多,而且订购的多是物美价廉的品种。
淘宝网销售部有关人士说,该网普通装月饼交易量是礼品装月饼的3倍;单价10元以下的月饼竟成为近期销量冠军,一个月销量突破6000笔;而300元以上的月饼却只卖了不到30笔。往年网上到处叫卖的“XO至尊月饼”等高档礼盒月饼,今年已不见踪影。该网站卖家“JF_90097”说,上网买月饼的人图的就是方便、便宜,华而不实的高档礼盒月饼根本卖不动,所以今年他进货时就没有再选高档礼盒月饼。
最大优势是让消费者足不出户
业内人士认为,月饼网购今年大行其道,主要原因有二。
其一,网上购买可以做到足不出户,更加方便。据了解,网购月饼只要轻点鼠标,办妥和银行卡捆绑的安全支付手续,就能让卖家把月饼及时送到自己想送的地方。
其二,部分网上销售的月饼很时尚。如一家购物网站上,在卖三只月饼一盒的家庭装,顾客不但可任选月饼口味、形状和图案,包装盒上还可印全家福照片,月饼上可刻家庭成员姓名,价格却不到100元。
相关专家提醒市民,网上购买月饼也存在风险。由于网上经营的非实体性,买家在货到前无法看到实物,所以网购月饼首先要选正规网站,付款要通过安全的第三方支付平台;货到后要仔细验货,认真核对生产厂家、生产日期、保质期等;最好开盒验收,发现问题及时处理。
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