贺岁档和贺岁片不是一个概念 看贺岁片也需要平常心
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更新时间：
2020-01-12
23:34:46
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导读：
寻求快乐、放松，是观众春节前后的普遍心态，轻松、幽默的喜剧片和动作片一度成了人们的挚爱。自１９９８年导演冯小刚拍摄内地第一部贺岁片《甲方乙方》之后，内地贺岁片市场异常活跃。尽管很多观众“年年看贺岁、岁岁骂不停”，但贺岁片市场却越来越红火。２００８年
寻求快乐、放松，是观众春节前后的普遍心态，轻松、幽默的喜剧片和动作片一度成了人们的挚爱。自１９９８年导演冯小刚拍摄内地第一部贺岁片《甲方乙方》之后，内地贺岁片市场异常活跃。尽管很多观众“年年看贺岁、岁岁骂不停”，但贺岁片市场却越来越红火。
２００８年的贺岁市场不同往年：贺岁片多了，题材也更加多样了：有周星驰以科幻为题材的《长江７号》；有冯小刚以战争为题材的《集结号》；有陈可辛的古装片《投名状》。除了这些主打影片之外，其他各类贺岁片和搭车贺岁档期的影片更是多于往年。于是有观众提出：到底是观众需要贺岁片，还是商家需要贺岁片，贺岁片市场真的如此火爆吗？为此本报记者独家采访了著名导演何群和陈国军。
何群：
贺岁档和贺岁片不是一个概念
大家都认为贺岁档是有票房的时期，而且觉得贺岁档是一个吉利的档期，所以很多人都想通过这个时间段推出自己的作品。但是片子太多，市场空间也随之变小，加上现在大家又都特别注重宣传，这样就使得贺岁档期比较火爆。
何群说，这些年港台与内地在贺岁片方面的制作投资相对都比较大，希望将片子做得精致一点，高科技多一点，包装上更气派一点，目的都是想让故事吸引人。在演员方面也是尽量使用知名度较高的演员，让市场更大一些，其出发点都是为了商业的目的。不过，这些年好像港台演员在内地的宣传似乎更强势一些。尽管如此，对观众群的影响并不是很大，喜欢看电影的观众是有特定人群的，他们大都为年轻人，在这些人中白领更多一些。可以说，现在的观众群划分已经比较清楚了。
何导认为，就目前状况以中国人口数量计算，我们的电影观众仍属少量，农村电影市场还不够发达。因此，贺岁片市场仍没有离开都市，形成这一局面的另一原因是不少县城的电影院都改造成了娱乐厅或桑拿房。这样一来乡村的电影放映与城市的电影放映再次形成两极分化，这当中还没有算上不具有电影院的偏僻地区。还有就是高票价问题，依然是影响低收入人群走进电影院的原因之一。
对于目前贺岁片市场状况，何导明示：现在有不少片子虽然不属于贺岁片，但都愿意挤进贺岁档，因为贺岁档期在一定意义上保持着惯常的优势。在他看来，贺岁档期和贺岁片，不是一个概念，但就目前情形看，两者已被混淆。
之所以形成这样一种局面，是因为很多人把贺岁档期视为很好的商机，可是又不能都来做贺岁片。贺岁片多了难免
大同小异，于是不少人便以各种类型的片子充斥贺岁市场，目的是通过宣传吸引观众走进影院，并在贺岁档期赢得一个较好的票房。
对此何导分析说：在发达国家，看电影已是普通家庭的一种文化习惯，观众进电影院不需要以什么特别的档期作招牌，只不过在某个档期，比如圣诞节等日子里观众相对多一点。就当下贺岁片扎堆儿现象，何导并不十分赞成，他认为扎堆儿本身就说明了市场的无序，另外观众也应该理智地选择性观看。
陈国军：
观众对贺岁片期望值过高不客观
贺岁片本身来自于中国本民族的文化，在没有电影以前，逢年过节总要唱堂会，这是中国传统文化中的一种文化现象。应该说贺岁片只是一种特殊时期的文化种类，但如果说哪部贺岁片有特殊的文化品位，恐怕找不出来。一句话，贺岁片本身就是一种世俗的品种，处在转型期的电影创作出现扎堆儿现象不足为奇。因为它的幕后都是投资方在操纵着市场，是他们在追求着利益的最大化。
在这种以经济利益为目的的商业炒作中，才形成了这样一种运作市场。陈国军同时认为，这只是一种暂时现象，因为观众逢年过节喜欢看贺岁片没有错，但是如果因受商业利益驱动影片过分扎堆儿，反而强化了它的时令性，相反它的艺术性很容易被削弱。既然贺岁片被划分为时令性作品，那么将其视为普通的“花开花落”并不过分。陈导由此断言：不必太看重它，观众也没有必要抢着赶这班车。
谈到对于贺岁片的期望值，陈导坦言，对于贺岁片不必期望值过高，期望值过高是不明智的，也是不客观的。“只要不是假冒伪劣就可以了。”他之所以这样说，一是觉得贺岁片本身就没有太高的艺术价值和欣赏价值，二是观众以平常心待之，这样就不会再出现以往的失望、上当的心态。
他分析说，中国电影实际上也在经历着转型问题，而且观众的观念、品位甚至思想也都发生了很大改变。那么，如何让观众挤出时间，把他们拉进电影院，在今天来看并不是一件很容易的事。若想从根本上改变这一现状，并非一两部影片、一年两年就可改变得了的。
不能否认的是，这些年有了电影频道，有越来越多的ＶＣＤ、ＤＶＤ还有ＥＶＤ等，大家可看的东西越来越多了，是不是只能到电影院里才能有那种满足视觉感官的东西，这是一个值得电影人静下心来细心考量的问题。
陈导提到，
香港贺岁片在本地已经不像当年那样风光，或者说贺岁片在香港已经越来越不重要了，也不再是大家街谈巷议的话题了。他认为就今天我们内地所呈现的贺岁片火爆的市场景象，从某种意义上说同样不会太长久，因为贺岁片毕竟是商业片。还有，把贺岁片作为重磅推出的作品，这本身就是一种本末倒置的的做法。从这个意义上说，现在的贺岁片市场是一个畸形市场，甚至可以说是一个鱼龙混杂的市场。
最后他感慨地说，中华民族文化怎么发展，中华民族的影视文化怎么发展，这才是中国电影人要考虑的课题。是不是因为一两个导演进入了国际市场，就成了中国电影制作的领头羊，这恐怕还是个问号。
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