国产奶粉将要“触底反弹”
导读:
据调查显示,7成消费者选用进口奶粉,仅有3成人选择国产奶粉。由于消费者对国产乳制品的信任度较低,去年国内婴儿配方奶粉产量首次下降,下降量在12%左右。
不管是市场一线的反馈信息,还是有关部门的统计数据,都明白无误地告诉我们:国产奶粉已经面临全面信任危机,处于被消费者抛弃的边缘。西方有谚云:罗马不是一天建成的。我们套用一下,消费者对国产奶粉的信任危机,也不是一天形成的。冰冻三尺,非一日之寒。远的有“三聚氰胺”事件,近的有“皮革奶”事件,这些层出不穷的奶粉“绯闻”,逐渐摧垮了消费者对国产奶粉的最后一丝信任。
于是我们看到,进口奶粉的价格一涨再涨仍旧销量不减,很多国内父母甚至买光了港澳商场货架上的洋奶粉。与之相对应的是,2010年,国内婴儿配方奶粉产量首次出现下降,下降幅度达到12%。有网友戏言,买进口奶粉要钱,买国产奶粉要命,在要钱还是要命之间,消费者必然会选择花钱“保命”。如此不堪局面,国内乳企应该有所触动吧?否则,可就真成了“死到临头,不知悔改”。
其实,不管是政府还是百姓,尽管对于国内乳企总抱有一种“哀其不幸,怒其不争”的复杂情绪,但并没有人从内心盼着它们真的一蹶不振,被洋奶粉占据所有的市场份额,那样对国内乳企是场灾难,对广大消费者同样也是一场灾难。尽管目前洋奶粉正高歌猛进,但并非说国产奶粉就只能一败涂地,缴械投降。这其中涉及到一个消费者“触底反弹”的心理问题。包括笔者在内的很多消费者,在国产奶粉屡陷危机之后,想必也会抱有一种想法或者说期待,那就是觉得国内乳企在经历了严厉的市场整顿,付出惨重的代价和昂贵的学费之后,总该总结经验,吸取教训,保证产品的质量和安全了吧?既然有了质量和安全的保证,价格又比进口奶粉有优势,国产奶粉说不定还能东山再起。这无疑正是国产奶粉“触底反弹”的契机所在。
现在,关键就看国内乳企能否珍惜并把握住这次机会了。是从此以后“改邪归正”,还是故态重萌,抱着侥幸心理重蹈覆辙,完全要看企业的自律能力和政府的监管能力了。我们希望事情的发展如媒体报道的那样:政府部门将加强监管措施和力度,乳制品企业承诺保障产品的质量,最终达到恢复消费者对国产乳制品信心的目的。
国家食品质量监督检验中心
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