品牌运作与经销商密不可分
导读:
品牌运营并不仅仅是厂家(品牌总部)的事情,我们很多经销商一谈到品牌总部,就开始问了,你中央电视台投了多少广告,你在哪些地方投广告了等等,好像品牌运作是总部的事情。其实不然,一个很简单的道理,任何品牌总部它要发展起来,特别是我们民族品牌,基本上是白手起家发展起来的。白手起家的企业,你要求他在起步阶段就往中央电视台投放广告,可能性不大,它在发展的过程中,不太可能。随着品牌的越强势,到了一定的程度,他才有可能选择中央电视台投广告,平时可能选择一些网络,一些简单的海报,或者是其他的报媒,或者是地方电视台,就算不错了。所以说在这样的情况下,我们经销商跟厂家一定要有一个共识:品牌运作是大家的事情。
如果一个品牌,在全国能开到两千家专卖店,那我觉得这个品牌就完全有资格上中央电视台。很多品牌都是先运作终端,然后再来提高广告的投入,他们是相辅相成的。假如这个品牌已经在中央电视台投广告了,那么这个品牌已经或者即将成为强势品牌。那么它对加盟者的要求会水涨船高,此时对于经销商加盟,可谓艰难。一个品牌成熟了,经销商才要来加盟,已经没有机会了,除非是以前的经销商做的不好,被淘汰掉了,才轮到你顶上来。
所以说,品牌运营即是厂家的事情,也是经销商的事情。
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