一直以来,青岛啤酒的南征北战都是一帆风顺,但在华南区的纯生啤酒市场上遇到了不大不小的尴尬,青岛华南区事业部对于青岛纯生的推广一直不遗余力,但市场表现却不尽如人意
笔者曾在精品资料网发表过《如何看待广告策划中的媒介选择》和《如何进行成功的品牌管理》两篇相对散乱的文章。那么综合两篇文章,品牌管理中提到了品牌的培育和维护,那么
生活在都市里的人们,每个人都有一种疏离感,因为,我们各人在心理上都筑起了一堵厚厚的墙,互相隔离,自我保护。其实,我们内心多么渴望找到一位能够真诚沟通的朋友。客户
“决不为短期利益而出卖未来” “成功即最好的广告” ——维尔纳·西门子 从80年代以来,中国家电业大致经历了广告战、价格战两个阶段。加入WTO后,许多业内人士都
对企业来说,名牌战略是以构建品牌、提升品牌为先导,有效地整合现有资源,全力做好产品的市场定位,产品的质量控制和产品的市场推广。加入WTO在即,许多本已竞争趋于白
大企业,千万不要好高骛远,拿品牌吓人;小企业,一定不要急功近利,拿功效唬人。只有将品牌塑造和功效诉求在营销传播实践中完美结合,才能真正得到市场的认可和回报。 中
关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了,这个理论一直在进步着、发展着。但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。本文试图就这个问题做一个初步的综述和评
品牌经济已经席卷全球。国内旅游业亦越来越重视品牌建设,但细数我国现有的旅游品牌,运作尚显稚嫩,生命也还脆弱,难以抵挡各种危机的侵袭。品牌,这个非常时髦经常被人们
近日看到一则报道说,港资企业占珠三角全部外资企业72%,香港仍是广东省最大的外资来源,活跃在珠三角的港资企业约有7万家。这是一个庞大的企业群。 但从2007年底
在亚洲,迅速发展的家族公司的首领对创牌子却知之甚少,甚至熟视无睹,这很可能会成为他们的致命要害。 在科伦坡由Rayma management Consultan
好的品牌结构,使你在以后进行品牌扩张时它的扩充性,灵活性表现十分出色,而且可以适合不同的传播媒介。 品牌架构并不是一个非常新的观念,它贯穿在公司的整个市场策略之
“欧典地板?真的很德国”,然而今年央视3·15晚会揭开了这一弥天大谎。连续六年被授权使用3·15标志,并入选消费者最喜爱的品牌的欧典地板,给消费者来了一个品牌形
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