什么是品牌资本化
导读:
品牌是资产。在市场经济中,营销人员都知道产品冠以着名品牌,是畅销的重要动力之一,说品牌是资产在营销中一点都不过分。
进一步研究其在财务中的地位,资产的定义是企业拥有或占有的,能为企业带来当期和/或未来收益的客观存在。经过无数次的实践证明,品牌能够为企业带来当期和/或未来收益,并为企业所拥有,因此,它是资产。另一个例证是在英国大都会的实践后,很多购入的品牌价值作为企业的一项无形资产,已被国际会计准则(IAS)批准,列入资产负债表。同时,企业自我产生的品牌价值,很多企业和会计公司也多次建议列入资产负债表,虽然这只是一个议题,但这也是一个趋势。
对品牌在资产负债表上的价值,其摊销政策也发生了重大变化,以前根据配比原则,购买的无形资产应在一定的时期内,逐年摊销。现在美国会计准则规定,按照客观性原则,除非购买的品牌价值有明显的减值,不必摊销。
品牌资本化的定义是:把品牌应用到财务中,让品牌作为一项资本,产生财务收益。主要包括品牌价值评估,新组建公司品牌资本化策略和公司内部有偿使用策略。
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