一个正规企业对于商标权的管理和利用是非常严格的，因为它作为无形资产的一部分，能使拥有它的企业在竞争中处于特殊的地位，也能使企业得到额外的经济利益，而这种经济利益往往是巨大的。正因为商标权的这种特殊作用，使得企业对它非常重视，不断挖掘它无可估量的潜在效益，充分利用它为企业创造高额利润。企业是以盈利为目的，既然商标权在一定的环境下能有如此巨大的作用，能为企业创造如此高额的效益，我们当然也应该对它进行管理和利用，让它为企业服务。

一、目前企业对商标权的管理、利用状况

    首先，让我们了解一下商标权。商标是商品生产者或经营者为了使自己所生产或经营的商品，与市场上其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的标记，使用文字、图形或其组合，具有显著的特征。而商标权即为商标注册人取得的在指定商品上独占地、排他地使用商标的权利。从商标权的定义上我们可以看出，一个企业如果申请了注册商标，它就享有了独家使用这种标识妁权利，同时别家企业绝不能使用与之相同或相似的标识，这样一来，这种独一无二代表本企业产品的标志，一旦被公众认可，它给企业带来的效益将是无限的。所以在市场经济条件下，企业都纷纷为自己的产品申请注册商标，一方面它使自己的产品能够轻易地与其他企业的产品相区别，进一步运用现代营销策略，创造“名牌”让更多的消费者能够认准标识，购买产品，从而创造高效益。另一方面，它也使自己的产品处于商标法的保护之下，凡与本企业产品采用相同或相似的标识的都是违法的。

    其次，企业未对商标权引起足够重视，管理和利用还很欠缺。

    “名牌”战略，对于人们并不陌生，大家都知道“名牌”效应的创利能力。人们在众多的商品面前的基本反映就是选购自己熟识的、质量可靠的产品，那么，如何让消费者准确地认购你的产品呢?这就需要一种特殊标记，需要与众不同，让人一看就能想到是你的产品，这种标记就是商标，到商标注册部门申请注册获准了，这就是注册商标。商标的价值在于企业有特别商标名称的优质商品，成功地取得了广大消费者的信赖。取得信誉卓著的商标权的产品或商品往往能使企业赢得大量顾客，一般来说，有著名注册商标的优质产品，比同质量没有商标或商标不著名的产品能以较高的价格出售，这迎合了人们在消费当中的心理需求，也是为什么商家创造名牌的原因。而我们企业的经营者却未能充分意识到这些，或者说有人意识到了，却未采取任何行动。企业要发展最关键的就是发展产业经济，壮大队伍，奠定基础，为将来成为真正企业能够继续生存而努力。要发展产业经济就必须有自己的拳头产品，创立自己的名牌产品带来名牌效益，要如何保护自已的产品利益?要靠商标。目前，很多单位纷纷选上项目，发展多种经营，工、商业的比重很大，其地位是举足轻重的，有些单位的产品因产品质量好、性能优占据了一定的市场，势头很好，但是经营者没有意识到商标的重要作用，有很多受到消费者喜爱的产品还没有注册商标，甚至有些产品被别家侵犯，却无法保护，受到了很大的损失，让人遗憾。这种现象在社会上、国际上并不少见，举个知名的例子：“读者文摘”，其实中国在早年就一直沿用“读者文摘”这个名称办杂志，读者甚众，发行量达几百万份，效益十分可观，然而，却未申请注册，且与美国“读者文摘”同名。美国杂志不仅在美进行了注册，而且在我国也进行了注册，这样一来，引发了一场官司。美目杂志状告中国杂志侵权，在这场官司中，中国杂志败诉，只好改名“读者”，其声望、效益在一定程度上受到了打击。这种案例不胜枚举，在国内也很多，我们企业也面临着这样的问题，但至今还未引起足够重视，难道非得要“亡羊补牢”吗？我看既然认请了形势就应该防患于未然。

二、企业对于商标及商标权的认识水平还较低，管理利用状况不佳，那么如何发挥其作用?怎样来管理利用?

第一，提高认识水平，积极倡导符合条件的产品或商品申请商标注册。

对于事物的开发、利用，都是从认识开始的，对商标权有了正确认识，我们才会能动的利用它，为企业发展服务。作为企业的经营者、管理者应当充分认识商标权对于企业发展的重要作用，积极倡导符合条件的产品或商品申请注册商标，从而在质量优质的前提下发展拳头产品，创立“名牌”，用“名牌”效应为企业创造更高的效益。近来，电视节目里每天都有不同行业的十大品牌排序，可以说，从食品行为到家电行业、机械行业，都有了国产名牌产品，海尔集团、娃哈哈集团等等，他们不失为成功的典范，他们充分地发挥了“名牌”效应，使其产品尽人皆知，而这些商家没有一家没有注册商标的，我们的企业经过发展壮大，现在也有一些产品在一定地域形成了气候，如何使它更知名，怎样使我们的利益得到保护？应该利用注册商标来解决这个问题，认真地学习商标知识，从行动上积极倡导、落实，真正地利用好这种权力为我们服务。

第二，在提高认识的基础上，加强商标的管理，充分发挥其作用，创造“名牌”产品。

现在，各单位对商标的认识、理解程度不一样，有些单位有注册商标，有些单位没有，而有注册商标的单位，对商标的管理和利用又不尽合理，我们应该加强对它的管理、利用工作。某单位，在多种经营中形成了以工业、商业、建筑业等几业并存的格局，这几种行业有的产品申请了注册商标权，有的没有申请，在申请了商标权的单位中，大多数都是以产品、商品为载体，形成了注册商标过于分散的庞杂的状况，这很难充分发挥商标在创“名牌”方面的作用，限制了“知名度”的扩展。而合理的方式应该是在以商品、产品为载体设立商标权后。应该将其扩展到整个单位的其他同类产品上，比如海尔集团，他没有为海尔冰箱、海尔洗衣机、海尔空调等分别取名设立注册商标，而是以同一个注册商标来保护其合法利益。这样一来，消费者就很容易辨认他的产品，一听到名字，一看到商标就会马上联想到是海尔集团的产品，将来再有新产品，不用去做广告，大众一看就会知道是他的产品，加上人们对海尔集团的信任，就会很自然地购买他的产品，如果分别命名，分别设立注册商标，就很难形成这种显而易见的宣传作用，人们不会用心去记每一个品牌，企业的利益岂不受到了影响？可见，对于商标的合理利用的确非常重要，我们企业单位就应该针对产品状况，选择一种在市场上最畅销的产品为之取名，设立注册商标，以其已形成的知名度带动其他行为和产品的发展。

第三，着眼未来，顺应集团化经营战略，选择几项优质名牌商标，进行扩充，使商标权在更大范围内发挥作用。

企业的存在目的是盈利，只有发展、壮大才能不断满足盈利的目的，走集团化经营是使我们企业立足的方向之一，我们必须不断扩大市场占有份额、扩展本企业的市场影响力，才能存在和发展，集团化经营已经成了人们共认的一条发展之路，我们现在有许多企业还是小发展，将来必然会形成集团化发展，那么对于商标权的管理和利用就应该着眼于长远，加强统一管理和利用，突破原有的地域限制。象海尔集团一样，使自己的产品在全国占有一席之地，让人们一见到商标，一听到品牌就知道是某集团的产品，到那时，我们的统一管理商标、利用商标的策略就起到了占有市场，扩大影响的作用，可以讲，因为它所在范围的扩大存在层次的提高，它所起到的作用将是分散使用、低层次利用的几倍。

第四，将商标的管理，设立或挂靠到相关职能部门，进行专门管理。

市场经济大潮中，市场变幻莫测，企业转产、产品升级换代，涉及到商标的法律事务日渐增多，需要有专人来管理，及时解决有关的法律事务，把商标所能起到的作用发挥到最大，让它为企业的发展、壮大服务。

我们应该利用一切手段去发展我们的企业，壮大产业经济，充分利用好商标的独特职能，扩大企业影响，推行“名牌”战略，不仅使产品的市场占有份额得到扩展，企业得到壮大，也使企业的合法权益得到保障，最终由小企业变为大企业，成为市场的胜利者。目前我们对商标的认识不足，利用、管理还很薄弱，我们希望经营管理者意识到它的重要性，充分利用它为我们的产业发展服务。