“灰太狼”形象玩具上亿元的“狼气冲天”；《变形金刚》电影和玩具的热卖；迪斯尼的发达，无不彰显动漫产品特有的巨大增值潜力，以及动漫作品长期收益周期。但随之而来的盗版“灰太狼”靠枕、盗版《变形金刚》游戏却也遍及各地摊市场，某些大型商场也不乏众多动漫侵权作品。众多侵权产品的涌入，给动漫企业造成巨大经济损失的同时，也因侵权作品的粗制滥造，给动漫形象的推广带来长期的负面效应。因此，动漫作品的品牌保护，是动漫企业应当长期重视，并付诸实施的一项重要工作。

　　结合多年的工作经验，笔者提出以下维权建议，以供参考：

　　一、动漫品牌保护的方式可以是：1、著作权（版权）保护方式；2、商标权保护方式。

　　但从权利的产生看，商标权保护必须申请并获批准，才能获得法律的保护，而著作权保护方式对版权的产生没有程序上的要求，自动漫作品完成时即自动取得。从保护的期限看，注册商标的保护期限较短，为自申请之日起10年，可以续展。而版权保护期限通常是作者终生和死后50年，或电影发表之日起50年。从权利维护成本看，著作权无需权利维护成本，而商标每年需要支付相应的费用。

　　二、动漫品牌保护的对象：1、动漫作品的版权维权；2、动漫作品注册为注册商标后的商标维权；3、动漫作品衍生产品的维权。

　　上述三则保护对象均是动漫企业对其动漫产品自动形成，或经核准形成的合法权益，依法受到法律保护。同时，上述三则保护对象中，任何一项权利受到侵害，均会给动漫企业造成重大经济损失，以及对动漫产品的推广带来负面效应。因此，在进行动漫作品品牌保护时应当多管齐下，综合维权。

　　三、维权的步骤

　　1、作品备案。尽管动漫作品自完成之时，自动取得版权，无需办理任何登记手续。但在维权过程中，执法机构通常会要求维权方提供享有版权的证明，因此，若贵企业的动漫作品尚未成为知名作品前，为了顺利进行维权，需要进行版权登记，该登记机构的权利证书可以作为执法机构执法的版权证明。

　　2、商标注册。归企业若欲以商标权保护动漫品牌，那么，该商标注册为取得商标权，并受到我国《商标法》依法保护的唯一渠道。因此，需要企业事先办理。

　　3、许可合同备案。若在动漫作品的推广过程中，存在动漫作品的许可使用情形，并由此给予相应权利主体相应的维权授权，那么建议将该许可合同进行备案。备案后的合同将具有更好的证明效力，有利于顺利开展维权行动。

　　4、调查取证。该阶段是包括动漫作品维权行动的关键部分。维权行动是否成功，企业是否能够取得足额的赔偿，侵权事实的取证将最为关键。在调查取证过程中，建议委托专业机构进行调查取证，这有利于证据的保全，能最大限度地保证证据的合法性、关联性、客观性。

　　5、停止侵权警告。在取得相应侵权证据后，动漫企业可以向侵权单位或执法机构举报，要求停止侵权，或要求执法机构依法查处。及时采取停止侵权的警告有利于，最大限度地减少侵权作品给动漫作品推广带来的负面效应。

　　6、赔偿损失。要求侵权企业予以经济赔偿。该赔偿数额为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益，或者被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支。前款所称侵权人因侵权所得利益，或者被侵权人因被侵权所受损失难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五十万元以下的赔偿。合理费用包括合理的取证费用、律师费用、诉讼费用。

　　望上述建议能给诸多动漫企业在品牌维权提供帮助，以期减少不必要的维权成本，尽快消除侵权产品的负面效应，为企业获取最大化的赔偿金额。

【作者简介】
钱钧，北京市盈科律师事务所律师。