锁住商机,就是抓住未来!
导读:
1859年,美国人Gliman和Hartford在纽约创办的大美国茶叶公司是世界上首家连锁公司,在6年内快速发展到了26家连锁直营店。仿效它的脚步,美国胜家缝纫机公司在1865年首创了连锁加盟,采取特许经营形式,一举雄霸美国市场。
1959年,国际连锁经营协会IFA成立,制定连锁经营道德规范和营运标准,进一步推动其在全球的蓬勃发展。140余年来,连锁经营造就了沃尔玛、百思买、柯达、麦当劳等巨头们的成功神话。
今天,连锁几乎无处不在,并以它的标准化、规模化和可复制性的独特优势快速占领市场,成为世界上最具竞争力的销售模式,也成为我们生活中不可缺少的部分。
早上,你送小儿子去红黄蓝接受教育后,把需要干洗的衣服送到荣昌?伊尔萨,顺便在附近新开的百思买、国美、宏图三胞里选购一些电器,接着去真功夫、成都小吃或小肥羊吃个午饭,下午去链家地产把多余的那套房子给他们代理出售,去更香茶楼喝杯茶,如果你喜欢更为小资的情调,可以去迪欧咖啡享受到中式文化,顺便上273看有没有合适的二手车,晚饭前去佳美口腔检查下蛀牙情况,然后去宝迪沃健身,回家时想起了昨天在慈铭体检时医生的建议,于是去金象购买一些保健药品,顺便在物美购买明天的早餐配料,睡觉前和爱人商量全家旅游时该入住如家、7天还是速8酒店……
这种生活,你可以在北京享受,也可以在上海,或者是在美国纽约、加拿大蒙特利尔复制。品牌和消费文化带来的感受是如此一致,连锁经营早就让世界变“平”了,而对于投资来说,连锁经营带来的却是无限的商机。
2006年整个北美市场共有3700个连锁品牌,而在中国已超过2600个,涵盖了超市、百货、家电、餐饮、医疗、娱乐等各生活领域,加盟店近20万个。中国的连锁经营模式已到了一个雨后春笋般蓬勃发展的好时代。“欧美发展得最早,中国发展得最快”,中国特许经营协会副秘书长武瑞玲这样总结。
连锁只是快速发展的形式,利用连锁这一金字招牌可以换来稳定的客户,但“一损俱损”也让投资者如履薄冰。
真正的快,需要源自企业发展的内生变量,那就是品牌和文化。比如速8酒店在全球传播“see you along the way”这一方便快捷的旅馆文化理念,撇开星巴克模板自我发展的迪欧咖啡,坚持做中式文化,比照麦当劳的真功夫,开创了中式蒸品营养快餐文化,只有当你的连锁品牌具备了深厚而独特的文化内涵,你的连锁王国才能快速而稳健的发展,实现“百年老店”的梦想。
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