用好集体商标和证明商标让亿万农民过上小康生活
导读：
中国消费网讯 “一个集体商标，可以带动数万农民迈进小康门槛”，“一个证明商标，可以让全市种植户增收致富”……“集体商标和证明商标在促进农业经济发展方面有着独特的优越性”——这是记者9月1日在青海省西宁市举办的2010中国商标年会“以商标为核心·绿色食品带动农产品发展论坛”上听到的与会人士共同的心声。
论坛上，国家工商总局商标局、中国绿色食品中心、寿光市乐义集团有限公司、临海市特产技术推广总站、青海可可西里实业开发集团公司等有关单位的负责人，对集体商标、农产品证明商标在引导农民致富等方面所发挥的作用进行了深刻论述。大家一致认为，用好集体商标和证明商标，对于促进农村产业结构调整、增加农民收入具有极大的推动作用。
促进农业经济发展
国家工商总局商标局审查九处副处长肖翠兰对集体商标和证明商标的作用和意义进行了深刻阐述。肖翠兰分析说，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标的注册人是集体组织，使用人是其成员。集体商标不得许可非集体成员使用。
证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或服务，用于证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。证明商标应当由具有监督能力的组织注册，由注册人以外的其他人使用。
肖翠兰说，用好集体商标和证明商标，对增加农产品附加值、提高农业产业化经营水平、促进农村产业结构调整具有极其重要的意义，在推进商标战略实施，促进农业经济发展中发挥着重要作用。近年来各地的实践充分证明，集体商标和证明商标的注册、运用和保护，提高了农民进入市场的组织化程度，有助于农业产业标准化管理和规模化经营;同时增加了农产品品牌附加值，有助于形成可持续发展的农业经济效益。
一个集体商标带动6万农民增收
寿光市乐义集团有限公司董事长王乐义在论坛上演讲时说，近年来，寿光市乐义集团有限公司深入实施品牌战略，牢固树立用品牌引领发展的理念，培育出了“乐义”蔬菜这一品牌商标，并通过商标兴农战略，使“乐义”蔬菜从寿光走向全国乃至世界，在国内外市场取得了较高知名度和美誉度。
2001年7月，三元朱村组建了寿光市乐义集团有限公司，并以王乐义的名字注册了乐义牌蔬菜商标。在经营方式上采取公司+基地带农户的产业化经营模式，统一管理，统一收购，统一销售，检测合格的蔬菜统一使用“乐义”商标，凭借良好的品牌信誉，“乐义”蔬菜的平均销售价格比外地蔬菜高出20%—30%，让种植户们的“钱袋子”鼓起来了。
王乐义介绍说，2007年，“乐义”蔬菜被评为山东省著名商标，2008年“乐义”蔬菜被定为北京奥运会特供菜，直供北京和青岛。2007年乐义集团共生产加工蔬菜5.58万吨，实现销售收入2.82亿元;2008年生产加工蔬菜7.81万吨，实现销售收入4.27亿元;2009年生产加工蔬菜9.85万吨，实现销售收入6.2亿元，带动合作种植户6万人增收,实现了集团和种植户的共赢。
用好证明商标千家万户共享丰收效益
地处浙江省东南沿海的临海市，是中国无核蜜橘之乡、杨梅之乡。临海市特产技术推广总站负责人金国强在论坛上发言时分析说，“临海蜜橘”证明商标的使用，有力地促进了临海市柑橘产业的稳步提升和健康发展，使临海蜜橘成为一个响亮的农产品品牌。
据金国强介绍，临海蜜橘证明商标于2002年3月28日正式注册。10年来，临海蜜橘品牌在工商部门的大力支持和帮助下，取得了十分显著的成效。临海市柑橘种植面积从15万亩增加到20万亩，优质果产地价从1.6元/公斤提高到5-8元/公斤，市场销售价达到10-12元/公斤，精品果最高价达以50元/公斤，柑橘业总产值达10亿多元。在2008年全国性柑橘销售难的大背景下，在“临海蜜橘”品牌效应的带动下，临海市的柑橘销售顺畅，品牌效应得到了充分的发挥。
金国强介绍说，临海蜜橘证明商标先后被国家工商总局认定为驰名商标，并被评为浙江省著名商标、浙江省十大名牌柑橘、浙江省名牌农产品、浙江省十大地理标志区域品牌。特产总站被浙江省工商局认定为浙江省十大品牌富农示范组织。以“临海蜜橘”证明商标为核心的“忘不了”、“岩鱼头”、“三条岭”、“正凤”等品牌被认定为浙江省著名商标，形成临海蜜橘知名品牌群体。同时，各个品牌都围绕“临海蜜橘”证明商标的中心品牌发展，尤其是通过合作社这个平台，把全市千家万户的橘农整合到一起，共享证明商标品牌所带来的经济效益。
青海可可西里实业开发集团有限公司是青海省农牧业产业化重点龙头企业，“可可西里”商标已被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，是青海省藏牦牛肉深加工行业中唯一获得“中国驰名商标”的企业。可可西里集团公司董事长邵勇在论坛上发言时说，为使青海的藏牦牛资源优势转化为经济优势，公司采用“公司+科技+基地+农牧户”的产业化模式，在青海共和、兴海等县通过订单收购等方式，辐射带动农牧户1.8万余户，使农牧户年均增收600多元。
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