太平洋寿险苏州分公司开拓优生优育疾病险纪实
导读:
近年来,中国太平洋寿险苏州分公司在各项业务高歌猛进的同时,公益善举也精彩纷呈——尤其是优生优育疾病险在推出3年来,投保人数和保费收入连年提升,已为1.3万名准妈妈提供了风险保障,办结赔案59笔,累计赔款近15万元。
这一公共服务产品通过辅助社会管理,有效推升了太保的品牌价值和社会影响力,拓展了核心业务,实现了“两个效益”快步提高,已成为江苏保险业界公益推动和业务提升实现双赢的范例。
一、心系民生,公共服务推新品
随着新《婚姻法》对强制婚检的取消,苏州的婚检率曾一度骤降,由此造成的新生儿出生缺陷增多等情况,逐渐成为社会管理中的难点问题。
为解决这一问题,2005年春,苏州市酝酿由政府统一领导,相关职能部门与企事业单位协同运作,对出生人口缺陷实施社会化干预。中国太平洋寿险苏州分公司在得知消息后,立刻对该项目进行了研析,与政府部门共同策划方案。市计生委在认真考察各保险公司的资质和方案后,很快就确定太保独家协助参与该项目,分公司由此成为该市政府实事工程领导小组9名成员中唯一的企业成员,其主要任务是面向适保人群开展优生优育保险服务。
中国太平洋寿险总公司闻讯后迅速展开相关新险种的开发工作,多次派人赴苏州收集第一手数据,快速出台了产品条款、承保规则、业务管理办法、出单和理赔电脑程序等内容,得到了工程领导小组的认可。该险种将新生儿出生后的三大类29种疾病纳入赔付范围。如确诊为唐氏综合症最高赔付20万元、神经管畸形赔付3万元、先天性心脏病赔付3万元等,对因产前筛查异常而终止妊娠的孕妇,也可给予最高5000元的赔付。
新险种理赔的病种、赔付金额、保费设计,由太保和苏州专家组共同研定,综合考虑了苏州市新生儿缺陷的病种、发生概率、医疗消费水平、居民生活水平等因素,专为苏州市民量身定制,具有很强针对性,而且该险种的保费低、覆盖面广,体现了惠民特点。全市每年7万多新婚夫妇,在各县区进行婚姻登记时,均可获赠一张价值50元的“优生券”,可将此换成一份优生优育疾病保险,资费由政府买单,市民如有需要,还可自行购买多份保险(最高限购4份)。
二、勇担责任,攻艰克难闯新路
2006年春,优生优育疾病险在苏州各区县相继推出,在起步阶段,新险种的拓展充满艰辛——由于对参加婚检及投保新险种普遍重视不够,很多新婚夫妇在收到“优生券”后便一搁了之;各级民政、计生人员在办理登记手续时,因为各种原因而疏于推介新险种;各区县经办干预工程的机构、启动时间、办事流程、工作要求等不统一,使该保险业务容易脱节;分公司团险人员有限,无法向面广量大的各区县婚姻登记场所派出常驻业务员。
面对各种棘手情况,分公司推出了一系列针对性措施:
·加强项目指导
首先是统一认识,让大家认识到该险种是保监会、中国太平洋寿险总公司给苏州的特批险种,是和市政府合作的重点项目。其次是精心组织,组建了由总经理“挂帅”的工作领导小组。第三是列入考核,专为新险种制定了7项措施,明确了从95500、柜面、内勤,到业务培训、办理流程以及负责政府相关部门联络等各环节的工作要求,并将此工作列入年度目标责任考核内容。
·加大宣传力度
首先是借助行政平台,印制险种宣传册,在各级政府组织的会议和登记新人中进行分发。其次是利用媒体宣传,以专版广告、活动报道、业务指南、赔偿案例、访谈等多种形式,推介险种内容,挖掘新闻要素,扩大社会影响力。第三是加强现场宣传,每周日组织姑苏七城区巡回上街宣传活动,结合互动活动推介优生优育保险知识。
·加固业务平台
首先是建立会报制度,定期分析交流情况,督促各县区工作进度。其次是定向业务培训,从各级领导、业务骨干、经办人员到市政府相关人员,每年举办4至5期业务知识培训班。第三是给予费用政策支持,对各支公司到帐保费提取业务经费比例实行了适度倾斜和调整,以便尽快打开局面形成规模。第四是密切与政府部门的联系,确定人员加强与领导小组的沟通与联系,协调具体事务,适时找准拓展业务的最佳渠道和切入点。
三、追求卓越,更优更强亮新姿
分公司在运作优生优育疾病险时,以服务“和谐苏州”为出发点,力求至臻至优的工作态度,提出了要让市民、政府部门和一线业务员“三满意”的高要求,使优生优育疾病险的形式和内涵在动态推进中不断升级。
·运转模式日趋成熟
为提升新婚夫妇的参保率,2006年9月,工业园区支公司大力倡导“便民服务”理念,介绍职能部门人员学用市场化推介技巧,这个行之有效的方法之后得到了苏州计生委的全面推广。目前,苏州市10个区县运作该保险基本都采用了“一站式”服务形式。
为使该险种费用结转流程更严密,手续更完善,去年11月,分公司首次与苏州市财政、计生等政府部门实行团购签约。
为解决漏保、迟保情况(该产品要求在怀孕12周内投保),分公司今年经过协调,在市妇幼保健中心开设了“一站式”服务窗口,专派团险人员承办保险业务。
·后续服务日臻完善
为了更好地应对该险种的理赔事宜,分公司专门开通了“绿色通道”,在材料收齐确认保险责任的次日,即可将赔款送到被保险人手中。
2006年12月,太仓市某超市职工刘女士因胎儿疑似肠腔畸形被迫引产,分公司理赔部门负责人和当地计生委主任专程登门送上赔款1000元,这一全国首例优生优育疾病险赔案结案后,不少主流媒体纷纷给予了报道。
今年4月,太仓再次出现该项目赔案,受益人获赔4万元;8月,常熟出现首例赔案。这两起赔案均由支公司“一把手”登门送赔款,并受到各方媒体的关注。
此外,分公司还根据苏州地区新生儿(胎儿)缺陷发生率的最新数据变化,及时改进该产品,在目前涵盖29种疾病的基础上,向更深更广方向进行优化。
·名企商誉日益提升
优生优育疾病险的拓展,使分公司在当地社会各界获得了众多好评。不少市民在填表登记时,都异口同声地说:“感谢政府,感谢太保。” [page]
今年7月,在苏州市政府组织的人口出生缺陷社会化干预工程评估会上,来自上海复旦大学生命科学院、北京协和医科大学等单位的9位国内外知名专家,认真考评了全国首创的优生优育疾病险在内的各项目运作情况,对分公司勇于“试水”公共服务产品的创新举措,给予了高度赞扬。
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引用法条
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