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开家连锁孕妇装精品店

法律快车官方整理 更新时间: 2019-10-18 04:48:22 人浏览

导读:

近年来,随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄,中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期,由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念,使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性,备受各方关注,
近年来,随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄,中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期,由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念,使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性,备受各方关注,众多的厂商加入进来改变着行业的格局,而在行业内部种种迹象也显示整合转型的时期已经到来,众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。

  然而,谁又真正能利用繁荣的时机迅速脱颖而出笑到最后呢?这是个严峻的考验!

  一、行业竞争结构

  1、现状:结构层次明显,品牌集中度较低

  庞大而稳定的消费人群,空前的消费能力,市场需求催生了一大批孕妇装生产企业。据统计,现在国内共有生产孕妇装的企业近百家,另外还有很多来自港台的品牌。然而,这些企业普遍实力较弱,多数是作坊型的小企业,这些小生产厂家出货量小、款式单一,目标客户为低端消费者。然而,经过多年的发展,经过自然淘汰和整合的过程,加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高,一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。

  目前根据销售额、品牌力等指标,国内的孕妇装品牌大致呈以下竞争格局:

  表一,孕妇装市场竞争结构

  竞争阵营品牌价格发展模式

  第一梯队奇妮、010、O。C。T。mami、惠葆中高端走主流商场和百货

  第二梯队今生宝贝、君心、孕美、仙娉莱中档孕婴童组合店

  第三梯队其他小而散的杂牌低端各类渠道

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