李捷律师

随着互联网的发展，产品销售渠道越来越多，市场竞争越来越激烈，经营者为了吸引消费者，抛弃了诚实信用原则，夸大产品作用，进行虚假宣传。如：某知名网红雪糕品牌发布的“不加一滴水，纯纯牛乳香”，某家政公司在平台发布的“清华毕业生求职保姆阿姨管家”等虚假宣传内容，严重侵害了消费者的合法利益。那么企业进行虚假宣传会受到什么处罚，分为以下责任：

虚假宣传不同主体的责任

1.广告主责任

《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

2.广告经营者责任

《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。广告法第55条规定的罚款，指广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并且可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

《中华人民共和国广告法》第56条规定：违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

小编总结

经营者销售的任何产品，都关乎消费者的利益和健康。虚假宣传只会破坏品牌名誉，假的终究会被识破。经营者、广告发布者以及广告代言人，都要坚守道德和法律底线，否则终究会受到法律的制裁。