日前，西施故里诸暨一名商人在“西施文化节”上，叫价800万元拍卖西施珍珠商标，引发争议。

　　据诸暨商人郑一锋介绍，西施商标2008年注册审批通过，今年自己花了20多万元买到手，用于自有公司的珍珠饰品贸易经营。但由于企业经营不善，所以打算将西施商标再次转让。

　　至于为何叫卖800万元的高价？

　　“法律上并未禁止抢注历史名人的名称，一旦抢注成功，进行拍卖也并不违法。”陕西永嘉信律师事务所姚宗锋律师说。“目前西施珍珠商标仅是个注册商标，还没有具体的产品进入市场，根本谈不上品牌。但只注册一下，然后卖掉，属投机行为，这会使得好资源得不到有效利用，被白白浪费掉。”品牌中国发展研究中心副主任穆峰认为。“历史名人与商业结合，会产生很高的品牌价值：首先关联度高，比如西施和珠宝，鲁班和家具，李白和酒，杨贵妃和美玉，这会让品牌容易传播，最大化降低传播成本，还能产生美好联想，易于品牌形象的塑造。”穆峰说。“历史名人作为公共资源，不应该谁抢注，谁得利。当‘私人资源’叫卖是不合适的。”陕西省社科院学术委员会副主任张宝通认为。“陕西作为历史名人资源‘大省’，政府可合理引导商家开发这座‘富矿’。”张宝通认为。本报记者 李王艳