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医疗美容广告注意事项

2021年11月1日,为规范和加强医疗美容广告监管,有效维护医疗美容广告市场秩序,保护消费者合法权益,依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等规定,市场监管总局制定了《医疗美容广告执法指南》,就医疗美容广告突出问题做了规定,具体内容为:

一、医疗美容,是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

 

二、医疗美容广告属于医疗广告,广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告,必须依法取得《医疗广告审查证明》。

 

三、医美广告有以下情形的,为重点打击对象:


(一)违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。


(二)违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定,对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。


(三)宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。


(四)宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。


(五)利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明,使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。


(六)利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等,以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的,应当被认定为广告代言人。


(七)以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。


(八)对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。


(九)其他违反广告法律法规规定,严重侵害群众权益的行为。

 

四、从事医疗美容活动的机构要取得执业许可或经过备案。生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传的。

 

五、医疗美容广告中涉及“医生”“专家”的,应注意以下情形:


(一)医疗美容广告中出现的卫生技术人员、医疗教育科研机构及其人员的名义、形象属实的,应认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代言的广告违法行为。

(二)广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士,足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的,应认定为虚假医疗美容广告。

 

(三)对卫生技术人员、医疗教育科研人员的专访、专题报道中出现有关美容医疗机构的地址和联系方式等内容的,应认定为以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

六、网络平台要建立健全内部审核机制,在广告发布、提供互联网信息服务过程中,拦截违法违规医疗美容广告宣传信息。


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