全球电子书市场差异化发展分析
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更新时间：
2019-06-10
17:56:05
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导读：
2010年，英美电子书销售增长迅速，但纸质书的销售却出现下滑势头，英美出版商纷纷指责，认为这是电子书的销售对纸质书产生的负面影响。不管是电子书还是纸质书，他们承载的都是内容，都有利于文化与文明的传播。数字时代打破了原有的图书产业链，使书业面临着新的变革
2010年，英美电子书销售增长迅速，但纸质书的销售却出现下滑势头，英美出版商纷纷指责，认为这是电子书的销售对纸质书产生的负面影响。不管是电子书还是纸质书，他们承载的都是内容，都有利于文化与文明的传播。数字时代打破了原有的图书产业链，使书业面临着新的变革与机遇，那么各国目前的电子书市场呈现什么样的发展状况呢？
一、全球电子书市场进入活跃期，美英韩电子书市场繁荣
2010年全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。亚马逊Kindle和苹果iPad这样的电子阅读平台的快速普及，使得美国电子书的销售额增长迅速，而且这一发展有愈演愈烈之势。就连美国最大的传统书店之一巴诺书店也承认，它销售史上最好的一个零售季的到来，在很大程度上正是由它自己的阅读器Nook催生的。而最大的网络书店——亚马逊网站目前的电子书销售情况已经超过了纸质书。大众报纸，如《纽约时报》《今日美国》从2011年第一季度开始，都将电子书的销售情况纳入畅销书排行榜。美国出版商协会用“电子书市场大有可为”来概括2010年及以后的美国电子书市场。其次是英国市场。尽管英国电子书市场比美国落后近两年，但随着全球电子书销售的巨幅增长，这一差距正在缩小，尤其是通过很多数字阅读平台和阅读设备，对出版商的元数据控制能够轻松实现全球内容发行之后，更是如此。和美国一样，英国数字阅读不再需要购买专门的电子书阅读器，智能手机和平板电脑的普及进一步繁荣了英国电子书市场。英国发行商协会数据显示，英国市场2010年的电子书产品销售同比增长20%，至1.8亿英镑。欧洲德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑，但德国市场普遍认为，目前正是电子书市场即将取得突破的时候，电子书在2011年初的市场上即出现显著增长态势。德国专业电子书阅读器和阅读平板的销售报告强劲。在欧洲国家中，法国、西班牙、荷兰，他们的电子书市场均处在商业模式探索和发展的开始阶段。除了欧美，亚洲的电子书市场的发展也不逊色。
2010年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元（9000万英镑），韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元（1.1亿英镑）。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2009年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2008年增长33%，2010年国内电子图书产业收入规模达到5亿元，同比2009年增长25%。
在非洲市场上，南非的电子书市场约占图书市场的1.5%，近400万英镑。目前，南非所有的大型商业图书出版公司都有自己的数字出版部，大的电子书零售商，如Exclusive,Loot与Kalahari也都增加了他们的电子书产品。Kalahari甚至决定发行自己的电子书阅读器，从而推动南非当地电子书的消费。事实上，在南非市场上也可以买到Kindle，价格不到400美元，配送需要不到8天的时间，这些都大大推动了南非电子书市场的发展。
二、全球电子书市场面临的困惑与挑战
从各国的情况来看，除了英美电子书市场已经初具规模外，亚洲、非洲，欧洲的其他国家还都没有形成必要的电子书市场规模。这些有待进一步发展的市场缺乏足够数量的读者群体，以及一定规模的投资，但这两个问题的根本还在于电子书市场缺乏有效的法律保障、盗版严重、标准不统一、价格争端不断、商业模式不清晰。当然，盗版、标准、价格这也是英美这两大电子书市场非常关注的问题。
（一）相关法律缺失
从全球范围来讲，各国图书出版商都已经决定进入这一新兴市场，很多出版商认为，电子书市场是一个新的商业领域，它将和纸质书市场相互补充。他们越来越关注图书出版的实质——人们购买的是内容，而不是广告、联络或者硬件，以及作者要获得的相应报酬。然而，与电子书市场相关的很多法律问题还有待解决。
日本《版权法》规定，出版商拥有纸质材料的专有复制权，然而，该权利并不包括作品的电子出版物。而且，日本的《版权法》允许私人用户使用电子化版权保护作品。另外，日本纸质图书的销售要受到“转售制度”的限制，该制度规定，日本国内出版的所有书籍，书店都要按照版权所有人所定的价格出售，不得擅自打折降低售价。然而，电子书并不在其限制范围内。因此，电子出版物的私下交易问题越来越严重。为此，日本出版商协会正尝试在作者和出版商之间签订一种电子出版的标准合同，合同提出，出版平装本作品的初版出版商拥有该作品的电子出版权。以此厘清电子版权的归属问题。韩国出版商协会也认为，现有的出版权不能恰当有效地保护出版商的利益。对中国电子书市场来说，网络上一些原创数字内容质量较差，这给出版市场准入提出了新的要求。
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