批侯耀华容易治虚假广告难
导读:
即将过去的2009年,对于侯耀华来说,想必是非常难忘的一年。先是遗产纠纷,接着是代言事件,他始终被放在舆论的火盆上炙烤。直到前两天,还被央视《法治在线》点名批评。
遗产纠纷是侯家家事,旁人只是打抱不平或者看个热闹,事情最终如何解决,得法律说了算。而代言虚假医疗广告,因涉及公众利益,超出了家事范畴。事情曝光后,侯耀华虽然曾经道歉,但一再强调“我也是受害者”,被公众认为态度不诚恳,遭央视先后三次公开点名批评,纯属咎由自取。
不过,从另一方面说,侯耀华代言虚假医疗广告诚然有错,但其错并非这类广告屡禁不绝的根本原因。作为一个靠名声吃饭的公众人物,侯耀华用他如今的声名狼藉,已经为错误行为付出了惨痛代价,再死死揪住他不放,哪怕让他道一万次歉,甚至全数退回代言所得,也难以根绝虚假广告。因为,侯耀华等明星的代言行为只是广告发布的一个环节。广告主出钱聘请明星,广告公司制作广告,有关部门审查广告,电视台播放广告,这是一条完整的产业链。如果这则广告最终被认定为虚假广告,明星当然有责任,但其他各个环节也难辞其咎。可现实情况是,出事后,明星和广告主及其产品肯定难逃舆论的讨伐,但制作、审查和发布广告单位的责任,却鲜见有人追究。
批侯耀华容易,但如果不溯本清源,刨根问底,彻底解决虚假广告出笼过程中各个环节存在的问题,在利益的诱使下,总会有马耀华、朱耀华等别的明星前赴后继,栽倒在这一问题上。
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