品牌决策要讲科学
导读：
目前，国内品牌决策存在十分严重的“盲目症”，不讲科学的比比皆是，造成国外品牌大规模地掠夺中国市场，而我国品牌频频受挫，显然，品牌决策要讲科学运作，树立中国强劲品牌才不至于是一句空话。
以顾客为导向说到做到
以顾客为导向，正日益受到全球企业界和理论界的关注，成为当今品牌竞争的共同战略，也成为本世纪品牌行销竞争的焦点所在。
品牌在行销的过程中，如果不以顾客为导向，就无法真正掌握和满足顾客的需求。世界级的品牌在中国市场的运作，在这一点上就做得值得我国企业学习。诸如百年品牌西门子的八大准则，其中一条：“客户决定我们的行动”，他们随时根据顾客需求，进行业务改进。还有，近期麦当劳在中国市场一改以往的品牌经营手法，大玩“体验营销”，让人感到麦当劳就是为我们消费者处处着想，心甘情愿花钱买体验。
目前，许多中国企业在品牌决策的过程中，口口声声说是以顾客为导向的占绝大多数，可是在做得过程中，却是以总经理或厂长自己的喜好为导向，致使产品推向市场，顾客不买“账”，严重影响了品牌长期的发展。
品牌定位不可大而全
品牌定位也叫品牌占位。品牌定位决定品牌特性和品牌发展的动力。因此，品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体。品牌定位不可大而全，应小而精，而不是普天撒网。品牌定位的准确性，让众多的品牌在市场旗开得胜。比如百事可乐，经过了几十年的竞争，他们知道自己无法与可口可乐相匹敌，于是把聚焦领域收缩至青年一代，他们研究这一代人的心理和特征，针对他们推出一系列的举措，使得百事可乐一举成为强劲品牌。
我国许多企业在品牌定位上缺乏远见，舍不得牺牲，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大；认为品牌利益点越多，就越能吸引消费者的关注。在实际操作中，不清楚市场状况、顾客群的所思所想，缺乏市场比较和分析，更是忽略了价格这一定位要素，直接导致了我们的品牌难以发挥其应有的战斗力。
形象突出至关重要
品牌形象，是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予。它可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。品牌形象越突出，在成堆的商品中才不至于遭到淹没，才有可能让消费者记住你的品牌，对于促进购买将产生决定性的因素。品牌形象一旦确立，也就成为某种商品品质的有力保证和消费者一个购买的理由。诸如可口可乐猩红的标识以及隐藏其后的“欢乐气氛”攻城掠地；百事可乐红蓝标志和偶像巨星，无不洋溢着青春的动感；万宝路的西部风情和牛仔，充满诱惑。这些品牌都给人以鲜明的印象，令消费者眼前一亮，具有强烈的煽动性，并无形之中左右消费者的购买行为。
然而，国内企业的品牌普遍缺乏形象塑造，至今还没有一个品牌形象塑造得那么鲜活。国内品牌还停留在倾力于品牌知名度的层面上，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。当今社会，已逐步进入了“印象时代”，形象是一个品牌成功塑造的根基，作为想勇创世界强劲品牌的国内企业，在品牌形象这一关上理当予以加强，否则品牌哪里会有“强劲”可言呢？
顺应市场不断更新
随着时代的变迁，消费观念、消费心理、消费行为的改变，品牌要想长盛不衰，就必须顺应变化需求适时作出科学的调整，国内品牌在此方面便看出还缺乏力度了。100多年前，宝洁公司只有单一的象牙牌香皂，后来为了顺应市场，接着推出了汰渍洗衣粉。如今，象牙牌香皂依旧表现出色，而汰渍洗衣粉也成了洗衣粉市场的领导者。再看，可口可乐过去一直只有一种口味，如今，有了醒目、雪碧、天与地及健怡等品牌，且均有不俗表现，而可口可乐依旧稳坐市场老大的地位。
可见，为了顺应时代的变化，根据消费者将新的市场进行细分并适时占领，满足不同顾客的需要，不但可以开发新的市场，更可以很好地保护原有的品牌，可谓两全其美。
声明：该作品系作者结合法律法规，政府官网及互联网相关知识整合，如若内容错误请通过【投诉】功能联系删除.
相关知识推荐
根据中国消费者协会对运动鞋消费状况问卷调查结果显示，绝大部份消费者在选购运动鞋时，注重颜色、款式及品牌，而忽略了运动鞋的止滑、减震、抗扭、透气及抗菌防臭性能，导
施工质量检查的一般内容包括：1、材料质量的检查；2、资料完善程度方面的检查；3、工程实体质量的检查；4、工序交接的检查；5、成品工程保护的检查。
没有明码标价受处理。经营者违反明码标价规定不标明价格的、不按照规定的内容和方式明码标价的、在标价之外加价出售商品或者收取未标明的费用的，责令改正没收违法所得，可
有权查修理厂的部门是：交通运输管理处、消费者协会、工商局、质量监督局、安监局、消防部门等。交通运输管理处定期对各个修理厂进行检查以及考核，同时各级人民政府组织、
施工质量过程控制包含的内容有：方法的控制、施工机械设备选用的质量控制、环境因素的控制。施工单位应当根据工程特点和具体条件，对影响质量的环境因素采取有效的措施严加
购买到假货后假一赔十是受到法律支持的。生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支
当事人在购买了三无产品之后，应当根据其具有以下行为认定商家欺诈：销售国家明令淘汰并停止销售的商品；提供商品或者服务中故意使用不合格的计量器具或者破坏计量器具准确
