您的位置.: 法律快车 > 法律知识 > 公司法>公司动态> 正文

反垄断难阻奶粉业高利润

来源:网易财经 作者:小编

142887

  核心内容:继国内白酒行业龙头贵州茅台和五粮液因实施价格垄断被罚款4.49亿元后,国家发改委继续对饮料食品行业“开刀”。发改委相关人士日前表示,正在对多美滋、美赞臣、惠氏、雀巢、雅培、美素佳儿等品牌进行反垄断调查。早前,国内奶粉企业合生元已证实被反垄断调查。

\

  多家企业被反垄断调查部分企业降价应对

  这意味着九部委联手整顿国内奶粉企业之后,政府对于进口奶粉的整治工作也已正式开始。而发改委这次调查,主要针对这些企业频繁涨价和所售奶粉价格虚高情况。发改委相关人士称,已掌握部分企业违法证据。

  据悉,发改委查处的奶粉企业远不止上述6家,而是对整个奶粉行业价格垄断行为的一次规范,被调查的企业有数十家,包括国内不少大品牌企业。

  反垄断调查的效果很快就得到体现,一些企业开始选择主动降价,以规避政策风险。

  7月2日,尚未在“黑名单”之中的国产高端奶粉生产商贝因美突发公告,宣布“针对近期媒对体婴儿奶粉市场价格关注及消费者期待”,公司将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。但目前,公司尚未确定本次价格下调范围及下调时间。

  贝因美作为国内最大的奶粉生产商之一,其产品一直以中高端和高端为主。其中,爱+新生儿配方奶粉(金装)、爱+新生儿乳铁蛋白配方奶粉(金装)等产品的价格均在300元以上。2012年,公司产品终端价格平均上涨了8%-10%。

  除了贝因美,惠氏也在7月3日紧急宣布降价,“我司将立即开展主要产品的降价活动,平均降幅11%,其中单品最高降价幅度达20%。”惠氏还承诺,近期上市的新配方产品一年内不涨价,4个品种低于原有配方价格。

  惠氏同时承认,公司自查中发现经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法,“我们比照反垄断法的有关规定,立即梳理并完善了公司的相关营销政策,以确保企业的经营行为遵守相关法律法规。”

  多美滋在7月3日下午告诉网易财经,该公司正着手准备产品降价方案,“尽力为消费者提供优质价廉产品”,“近日来一直在积极配合发改委的调查”。

  不过,最早被推上风口浪尖的合生元却反应滞后,其公关部人士告诉网易财经,目前反垄断调查仍在进行中,公司暂无进一步的信息披露。而美赞臣对外事务总监陈小敏也表示,不方便对此事进行评论。

  中国政府反垄断调查的效果很快就得到体现,一些企业开始选择主动降价,以规避政策风险。

  中高端产品成本仅百元降价对利润影响小

  自2008年三聚氰胺事件以来,国内消费者对国产奶粉的信心指数跌至冰点,对进口品牌的依赖度进一步提高,部分消费者甚至盲目迷信越贵的奶粉越好,这种不理性心理正好被进口品牌包括部分本国进口奶粉企业利用,并轮流坐庄哄抬婴幼儿奶粉价格。

  乳业专家宋亮表示,婴幼儿奶粉是婴幼儿这个特殊群体的必需品,即便价格高企父母也愿意购买,企业一方面通过相互涨价来推动整个市场价格上涨,他们之间达成了某种默契,一家先涨,其他跟上,下一轮另一家先涨,其他跟上;另一方面,这些企业还通过限制供应,保证价格上涨。

  自2008年以来,美赞臣等主要品牌的进口洋奶粉价格几乎每年都至少有约10%的涨幅,理由包括升级配方、更换包装等。

  但事实上,进口配方奶粉的成本并不高。乳业专家王丁棉告诉网易财经,外资企业的中高端产品,每罐900克婴幼儿配方奶粉的到岸价相差都不大,均在85元左右,这里面已经包含了关税、运费、检测费等,上岸后包括仓储费、运输费等费用,成本一般不会超过100元。

  宋亮也表示,即便考虑人工、物流、广告、超市进场费等成本在内,一罐奶粉至少有50%成本来自大包装原料粉。正因为成本整体不高,加上很多外资品牌的奶粉在国外均有政府补贴,因此,这些洋奶粉很多在国外都只售十几欧元,仅是国内的1/2至1/3之间。

  为什么成本不足100元的洋奶粉,到了中国后,动辄就卖到三四百元呢?王丁棉说,洋奶粉从出厂到消费者手中,共有26道关口产生费用。除了厂商赚钱了高额利润外,经销商及零售商也分享了其中的利润。

  “光是经销商渠道上,就需要完成4-6道程序,首先设有总代理,然后下面又分大片区,大片区又有一级经销商,再通过网络向下销售,这样层层递进,每个渠道都分走10%的利润,这就推高了洋奶粉的价格,在国外经销商主要是一对一的,不需要那么多环节。而到了零售商,又有进场费等一大堆费用”,王丁棉说。

  在宋亮看来,300元和400元的奶粉,其营养成分差别并不大,无非就是添加了一些营养元素,但这些东西的成本都比较低,“洋奶粉的价格主要是这几年涨起来的,外资企业对中国市场有着更大的利润增长诉求,在经销商及零售商环节相对稳定的情况下,实际上利润更多是被厂商赚去了。”

  王丁棉称,所谓的高端、超高端产品,其实跟200元的产品营养价值差别不大,这更多的是一种商业炒作,价格的差异主要体现在产品的定位上,是厂商对利润点的设置问题,“为了实现这个利润点,厂商会采取各种手段,广告投入更多,故事讲得更好一些,但实际上,营养不会因为价格的改变而大幅提高,只会让企业赚取更多的利润。”

网站声明:法律快车以学习交流为目的,整合法律法规、政府官网及互联网相关知识,遵守本网站规章制度刊载发布各类法律性内容,包括但不限于知识、案例、范本和法规等。如果涉及版权、商誉等问题,请联系我们,并提交问题、链接及权属信息,我们将第一时间核实后根据相关法律规定及时给予处理。 [反馈渠道]

优选文章
延伸阅读
企业注销需要提交哪些基本资料
企业注销需要提交哪些基本资料

2017-08-07 142368人阅读

我国股票发行将推行注册制
我国股票发行将推行注册制

2013-11-18 142201人阅读

国家发改委肯定乳企降价举措
国家发改委肯定乳企降价举措

2013-07-11 141960人阅读

反垄断难阻奶粉业高利润
反垄断难阻奶粉业高利润

2013-07-10 142888人阅读

企业借高利贷周转还贷 盲目扩张埋隐患

2013

07/10

分享

顶部

法律热点
资产收购
外资并购
融资租赁
股权融资
有限责任公司解散
监事会
股份转让
股权融资
股权收购
股权转让协议
推荐知识
1内资企业年检的程序
2未经董事会决议有法律效力吗
3最新开发商破产清算程序
4企业内部股权转让的程序
5公司法人变更后果严重吗
6最新个人股权转让合同范本
7哪些人属于公司高管?
8公司怎么交五险一金
公司法热门文章
哪些人属于公司高管?
公司怎么交五险一金
公司拖欠工资到哪投诉
公司无故拖欠工资不给怎么办
公司如何交社保
公司怎么办理社保
公司的资产重组流程要怎么走
公司住所使用证明怎么写
公司歇业是什么
公司吊销股东责任有哪些
公司法相关问答
我们三人各凑钱开了一家文化公司,但是他说我们不是股东,这是什么原因。目前公司也只有三人在运作。

2个回复 126

房屋租期沒有期满但房子要动迁,提早离去没退压金吗?房主说需到动迁的那一天走才退,说成提早没退的该怎么办?

3个回复 224

您好,我还在施工工地干活儿下班了时在室内楼梯上掉下去,左臂肱骨多名骨裂,我可以取得赔付吗,沒有劳动合同书,XX局的活,劳务派遣公司承揽,我老总在劳务派遣公司拿的活

4个回复 123

公司成立时固定资产为1000万元,我持有10%的股份;经过多年的发展,公司固定资产变为5000万元,如果我退出,可以分配多少钱

3个回复 220

大股东压迫小股东。 我想退还股票,该怎么办呢? 谢谢你的回复。

3个回复 182

公司法法律知识聚集
股东知情权如何行使
公司注册需要什么手续和条件
哪些行为是侵害商业秘密的行为
公司清算需要多长时间
申请破产的条件有哪些
破产清算赔偿的顺序
工商登记注册流程
破产重组的程序
公司收购手续
退股需要什么手续