【案号】北京市高级人民法院（2014）高民终字第2849号

　　【导读】我们常常会听到某一“源自XX（地区名）”的产品广告词，而消费者往往会产生这样的感觉，这产品是XX地出产的。此时广告中的地名就和产品商标发挥了同样的作用。

　　【基本案情】1994年2月7日，涉案商标申请被核准，2010年12月13日，经核准该商标注册人名义变更为PRM酒业品牌有限公司。

　　PRM公司在经营过程中，发现JKS国际酒业（北京）有限公司存在侵害其注册商标专用权及不正当竞争的行为，并对相关侵权行为予以了公证。其中在公证书中显示，JKS公司在其官方网站上进行了相关葡萄酒商品的宣传、销售。在宣传中有如下记载：“澳”妙无穷，源自JKS。JKS国际酒业菲诗特酒庄坐落在澳大利亚南部，巴罗莎山谷产区，是新世界葡萄酒的代表。

　　PRM公司认为，JKS公司在其生产、销售的葡萄酒产品上伪造产地等，对商品质量作引人误解的虚假表示，构成不正当竞争。同时，JKS公司在广告、宣传中对商品质量、生产者、产地等作引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争。综上，PRM公司认为JKS公司违反公平竞争的行为，构成不正当竞争，应当承担相应法律责任。

　　【审判要旨】法院就本案中被告是否伪造产地，虚假宣传这一焦点问题进行了审理。

　　法院认为：JKS公司在酒瓶背贴、包装盒及广告宣传中，标注有“澳大利亚原瓶原装进口”等字样，且在网站上宣传其产品为“南澳JKS”，来源于澳大利亚或澳大利亚南部。但是，JKS公司所提交的证据显示，其与龙德公司签订的进口代理协议书未显示品牌，而卫生证书中仅显示从澳大利亚进口一种葡萄酒，即“南澳JKS菲诗特美乐干红葡萄酒”，与涉案被控侵权的实物中显示的“JKS菲诗特西拉干红葡萄酒”并不相同。另外，澳大利亚菲诗特酒业有限公司（卖方）与JKS公司于2012年6月1日签订的供销合同，属域外形成的合同，未经公证认证，且该合同中亦未显示品牌。因此，上述证据未形成证据链，不能证明JKS公司销售、宣传的被控侵权的葡萄酒与“JKS”有关且来自澳大利亚，JKS公司在产品、宣传中标注有“澳大利亚原瓶原装进口”等字样的行为，属于伪造产地、虚假宣传的情形，构成不正当竞争行为，应承担相应的民事责任。

　　【专家评议】广东长昊律师事务所的黄雪芬、林娇韵律师认为：现实生活中，很多消费者往往会钟情于某种产品的产地而对该产品给予信赖。例如很多人相信澳大利亚进口奶粉比国产奶粉质量更好、西欧、美国等国家的葡萄酒更好喝。此时，消费者对于产品产地的认识相当于对知名商标的认识。产地成为了一种质量的标志。

　　关于产地的保护，早为国际公约所规定，例如《保护工业产权巴黎公约》第一条第（二）项在所确定的工业产权保护对象中，就明确将货源标记或原产地名称和制止不正当竞争予以了列明；“Trips”协议中也对“地理标志”进行了明确规定。我国法律也有所规定：《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（四）项，经营者不得在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示损害竞争对手。

　　具体而言：因特定产地的自然因素与人文因素，凝结于相关产品之中，可能会使之所蕴含的产品质量、品质、性能、效果等得到消费者的认可，从而使相关产品形成了与产地密切联系的特定商誉，既受到消费者选购的亲睐，又使在该产地出品相关产品的经营者获得市场中竞争的优势。若产品本身系对特定产地的伪造，则有可能影响已经基于该产地所凝结于商品的商誉，也是对经营该产地同类商品经营者利益的损害；消费者若基于特定产地而选购相关产品，但实际产品并非出于特定产地，必然是对消费者选购的误导，违反了“反不正当竞争保护法”保护消费者利益的条款。

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